18 bebés gateando y jugando sobre objetos valorados en 500.000 dólares es el experimento con el que de Huggies ha puesto a prueba la resistencia de sus pañales. La acción especial "Expensive Sh*t" (Mierda cara), ideada por las agencias McCann Nueva York y McCann Nueva Zelanda, busca demostrar la protección que brinda su producto contra las fugas más inesperadas convirtiendo un test en entretenimiento.
Y es que la marca ha retransmitido “en directo”, a través de TikTok, Instagram y YouTube, esta particular prueba, llevada a cabo el jueves 12 de marzo. Con ello, la marca de Kimberly-Clark ha querido demostrar la fiabilidad de sus pañales Huggies Little Snugglers y calmar una de las principales preocupaciones de padres y madres durante la crianza.
Así, en lugar de simplemente afirmar que funcionan, ha invitado a los consumidores a conectar con su experimento. Lo ha hecho con una pieza promocional en la que califica la acción de “evento épico” y en la que contrapone entrañables imágenes de bebés con una selección de objetos de gran valor, entre ellos, un coche de alta gama, lujosa ropa de cama, piezas de diseño o antigüedades. Y lo único que separa esos objetos de verse arruinados es el pañal de la marca.
La promoción del evento también ha contado con la participación de influencers y creadores de contenido, especialmente aquellos vinculados al segmento familiar y lifestyle. Estos han emplazado a sus comunidades a la retransmisión de Huggies, al tiempo que han puesto en valor la resistencia de sus pañales.
Sin embargo, la retransmisión se ha tratado de un falso directo, puesto que lo he emitido ha sido un vídeo de una hora de duración previamente editado, junto al colectivo de directores Sunny Sixteen. En él, se ha podido observar a los bebés gateando sobre los objetos seleccionados, acompañados por la música de un violinista. Cada cierto tiempo, los padres y las madres comprobaban los pañales para verificar la presencia de fugas.
El vídeo mostraba una cuenta atrás, e intercalaba las imágenes del experimento con declaraciones de padres y madres, así como con fotografías y vídeos de los bebés en su día a día. Los progenitores han compartido detalles de sus rutinas, y han puesto en valor el papel que juegan los productos de la marca en sus vidas. Además, el vídeo también ha incluido intervenciones de representantes de la marca, que han explicado el proceso de producción de los pañales y trasladado su seguridad durante las diferentes pruebas.
A través de TikTok, la retransmisión ha llegado a superar los 22.000 espectadores en directo.
“Dieciocho bebés recién alimentados que llevan Huggies Little Snugglers con hasta un 100% de protección contra las fugas gatearán, se retorcerán y, sí, cagarán, mientras se sientan sobre objetos de diseñador de alto valor, coleccionables y antigüedades durante una retransmisión de una hora”; comentó Danilo Boer, Líder Global de Creatividad en McCann, a través de LinkedIn. “Una forma caótica, algo aterradora y muy memorable de demostrar una verdad simple de producto”.
