Un sueño es solo un sueño hasta que lo pones a prueba. Entonces, una vez explorado, moldeado, despedazado y vuelto a juntar, y llevado al límite, es cuando se transforma en un coche, según la nueva campaña europea de Honda. La automovilística recurre a la imaginación y al surrealismo en un magnético anuncio que traslada su filosofía de marca en torno a la ingeniería. 

“Your Dreams Engineered” (Tus sueños hechos realidad), ideada por la agencia Pablo Londres, supone la nueva plataforma creativa de la compañía para los mercados europeos, y pretende recordar a los consumidores la trayectoria y el legado de Honda en innovación, así como continuar posicionando a la automovilística como una empresa donde la ingeniería se aplica para facilitar la vida a los clientes y ayudarles a hacer realidad sus sueños.

La idea se expresa en una pieza de carácter onírico que, precisamente, muestra a los sueños humanos como protagonistas. Adoptan la presencia de una bola blanca que cambia de estado y forma bajo distintos los procesos de ingeniería de Honda. Así, se puede ver cómo son manipulados, estirados, descompuestos o moldeados hasta que finalmente se convierten en la gama actual de coches Honda.

La campaña supone la apuesta de la marca por una narrativa más emocional y un discurso más elevado, frente a uno más táctico que ha puesto el foco en mostrar los propios coches. “Cada Honda comienza con un cliente y un sueño. ‘Your Dreams Engineered’ trata de celebrar el enfoque genuino y centrado en el ser humano hacia la innovación, la artesanía y la ingeniería y en el que generaciones de conductores han depositado su confianza”, ha explicado Olivia Dunn, Directora de Comunicación Automotriz para Europa, según recoge Little Black Book. 

Por su parte, desde el equipo creativo detrás de la campaña apuntan que el spot busca destacar que detrás de cada innovación significativa hay algo humano, especialmente ante un contexto profundamente marcado por la inteligencia artificial. Así, la campaña expresa la alegría y la curiosidad que articulan cada idea y celebran tanto el proceso de creación como el producto final. 

El anuncio ha contado con producción de Magna Studios y se ejecuta desde junio en televisión, así como en publicitaria exterior y en redes sociales, donde muestra los diferentes modelos de Honda y los sueños de sus conductores que se hacen realidad. También ha colaborado con influencers y creadores de contenido locales para promocionar el modelo Prelude planteándoles una experiencia en planeador en los Pirineos franceses. 

Publicación original de Gonzalo Montoya en Instagram.