Suele ser habitual dar la salud y el correcto funcionamiento del cuerpo por sentado, hasta que algo falla. Pero la cadena de tiendas especializada en bienestar y nutrición Holland & Barrett quiere que los británicos adopten un enfoque proactivo ante su cuidado y hace un llamamiento dando voz, precisamente, a huesos, articulaciones, músculos y órganos.
La compañía ha puesto en marcha la plataforma “Back your body” (Respalda a tu cuerpo), ideada junto a la agencia Lucky Generals, que se basa en la importancia de atender y cuidar el cuerpo de manera sostenida. Con ella, la marca busca redefinir su papel en la vida de las personas animándolas a adoptar una visión más activa en su propia salud y brindándoles recursos para hacerlo.
La idea se expresa en un anuncio homónimo en el que rodillas, estómagos, dedos o narices hacen saber a los dueños de sus cuerpos aquello que necesitan para estar a punto. Lo hacen al ritmo de la canción "Show Me Love" de Robin S., en una reivindicación del valor de tratar el cuerpo y sus diferentes componentes con cariño y atención. La pieza ha sido realizada por los directores Bradley & Pablo, a través de la productora PrettyBird.
“Demasiadas veces solo pensamos en nuestra salud cuando algo nos sentimos mal. Pero nuestros cuerpos nos hablan todo el tiempo. El reto es aprender a escuchar y actuar antes”; ha comentado Mark Singleton, Director de Marketing en Holland & Barrett, a través de LinkedIn. “Tu cuerpo es la única relación que tienes para toda la vida. ‘Back Your Body’ trata de reconocer esa relación, cuidarla y entender lo que tu cuerpo pide. Es más que una campaña. Es una declaración de lo que creemos en Holland & Barrett y del papel que podemos desempeñar para ayudar a las personas a vivir vidas más saludables”.
El anuncio se complementa con cuñas de radio, publicidad exterior y activaciones en plataformas digitales y redes sociales. En social media, la compañía ha impulsado una estrategia de contenido, desarrollada por Fabric y The Academy, que incluye consejos y asesoramiento para el día a día y problemas habituales en diversos formatos.
Además, también impulsará colaboraciones con influencers y desarrollará “Body Talks”, con lo que compartirá historias reales de personas que cuidan sus cuerpos.
Por otro lado, la campaña de publicidad se complementa con acciones comerciales. La compañía ofrece descuentos del 20% para compras en tiendas con la intención de animar a los consumidores a dar ese primer paso en el cuidado del cuerpo. Además, también está poniendo 300.000 consultas gratuitas de bienestar al mes a disposición del público en todas sus tiendas del país, con la intención de ayudar a las personas a comprender las necesidades de su cuerpo.
El objetivo de la nueva plataforma es reposicionar e impulsar el crecimiento de Holland & Barrett, especialmente un público más proactivo de entre 25 y 39 años, es decir, personas que ya se preocupan por su bienestar, que confían en la marca pero que aún no la perciben como moderna o relevante para ellas. Al postularse como un aliado en la salud diaria, la plataforma transforma la percepción de una marca tradicional a una marca adaptada al estilo de vida actual.
