Heineken propone transformar la relación entre vecinos a partir de una pasión compartida: el fútbol. En el marco de su campaña “Donde hay fans, hay más amigos”, la marca lleva su posicionamiento al entorno doméstico con una acción que busca convertir comunidades de vecinos en espacios de conexión social durante la temporada de la UEFA Champions League.

La iniciativa, desarrollada de la mano de DentsuX y NTeam Comunicación, parte de una realidad doble: mientras el fútbol actúa como lenguaje universal capaz de generar vínculos -el 75% de los aficionados afirman haber conocido gente nueva gracias a su afición-, una parte significativa de la población urbana mantiene escasa relación con su entorno más cercano. Frente a ello, la marca propone una activación: utilizar los buzones como puntos de identificación donde los residentes pueden señalar su equipo favorito y descubrir afinidades con quienes viven a su alrededor.

 

 

La acción se ha puesto en marcha en barrios de Madrid como Tetuán y Madrid Río, con el objetivo de alcanzar más de 100.000 buzones y cerca de 250.000 personas. De forma complementaria, la iniciativa se amplía a nivel nacional mediante una plataforma digital que permitirá sumar nuevas comunidades y añadir unos 5.000 buzones adicionales.

Como incentivo, la comunidad más participativa será premiada con una experiencia colectiva: la organización de un evento para ver la final de la Champions League junto a sus vecinos. “Queremos demostrar que, a veces, la persona con la que puedes celebrar un gol está mucho más cerca de lo que imaginas”, ha señalado Marta Moreno, Marketing Manager en Heineken España.

La propuesta conecta así con un contexto en el que, según datos de la Fundación FOESSA, hasta el 23% de la población en grandes ciudades asegura no mantener ninguna relación con sus vecinos. Frente a este escenario, la marca plantea recuperar la cercanía a través de intereses compartidos, trasladando su discurso desde la comunicación a la activación en el territorio cotidiano.