En zigzag de izda. a dcha.: José Manuel Gutiérrez, Fundador de Asesores; Bárbara M. Ramírez, Head of social creative de Good Rebels; Juan Luis Polo, Fundador de Good Rebels; Iván Bermejo, Director de marketing y proyectos de Asesores; Luis Dorado, Director de operaciones de Asesores; Carlos del Hoyo, Fundador de Asesores; Fernando Polo, CEO de Good Rebels; Carmen Queipo de Llano, VP Growth de Good Rebels; Maricruz Polo, People director de Good Rebels y Carlos Hergueta, Director de desarrollo de negocio de Asesores.
Good Rebels ha anunciado la integración de Asesores en su ecosistema de empresas, en una operación que marca un movimiento relevante dentro del sector de la comunicación en España. La alianza combina tres décadas de experiencia en comunicación corporativa y gestión de la reputación con las capacidades del grupo en creatividad, marketing digital, datos y desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial.
Carlos del Hoyo y José Manuel Gutiérrez cierran su etapa ejecutiva tras más de 30 años al frente de Asesores
Fundada en 1995, Asesores ha sido una de las firmas independientes más consolidadas del mercado, con una trayectoria vinculada a la construcción de narrativa corporativa, la relación con medios y la gestión de influencia. Su integración en Good Rebels responde a un contexto en el que las organizaciones necesitan abordar su comunicación de forma coordinada en múltiples entornos, desde medios tradicionales hasta plataformas digitales, creadores de contenido o sistemas de inteligencia artificial, con el objetivo de ordenar su relato, anticipar riesgos y reforzar su posicionamiento público.
La operación coincide con el relevo generacional en Asesores, cuyos fundadores, Carlos del Hoyo y José Manuel Gutiérrez, cierran su etapa ejecutiva tras más de 30 años al frente de la firma, manteniendo su vinculación como socios. La dirección operativa seguirá liderada por Luis Dorado, junto a Carlos Hergueta e Iván Bermejo.
Desde Good Rebels, la integración se interpreta como una evolución natural del sector hacia modelos más conectados. “Durante años, comunicación y marketing han operado con métricas y equipos distintos, pero el cliente necesita que su reputación impulse sus resultados y viceversa”, ha señalado Fernando Polo. En la misma línea, Luis Dorado apunta que el acuerdo permite ofrecer “un servicio diferencial que combina experiencia estratégica con capacidades creativas y tecnológicas en un entorno cada vez más complejo”.
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La integración refleja una transformación en la disciplina: la comunicación deja de concebirse como un área aislada para integrarse en la generación de valor de negocio. El nuevo modelo busca conectar estrategia, relato y activación en un ecosistema donde la influencia se construye en múltiples capas, desde medios y portavoces hasta algoritmos y plataformas digitales.
El grupo resultante gestionará una cartera conjunta que incluye compañías como Microsoft, Repsol, Telefónica, Toyota o Domino’s, entre otras. Este portfolio refleja la ambición de operar tanto en entornos corporativos complejos como en marcas de consumo con necesidades omnicanal.
La incorporación de Asesores se suma a la estrategia de crecimiento de Good Rebels, que en los últimos años ha integrado capacidades como Estudio34, Muskae o Kuantik. El objetivo es construir una oferta capaz de responder a un mercado en el que la reputación, la visibilidad y el rendimiento comercial se encuentran cada vez más interrelacionados.
