Tomar tres cafés antes de las 11h, planificar el día en torno a la siesta o cancelar planes por cansancio no debería ser normal. Es la reflexión que Flex invita a la sociedad a hacer en su nueva campaña publicitaria, con la que visibiliza algunas de las consecuencias de un mal descanso y recuerda la importancia de invertir en sueño de calidad para mejorar el bienestar físico y mental. 

“ReFLEXiona” se ha trabajado de forma colaborativa entre las agencias Tango, que ha liderado la estrategia, la creatividad y la activación; y Yellow Brick Road, que se ha encargado de la estrategia digital y el marketing de influencia; ambas parte del Colectivo &c. Y se presenta más como un movimiento cultural y una plataforma de marca, que como una campaña de comunicación. 

Con ella la marca eleva su discurso y busca conectar a nivel emocional con los consumidores al demostrar el conocimiento de sus necesidades y preocupaciones. El concepto se apoya, además, en datos recogidos por el Centro de Investigación del
Sueño de Flex, creado por la marca hace 10 años. Estos apuntan, entre otras cosas, que en España se duerme una media de 6,5 horas diarias, y el 87% de las personas se despiertan durante la noche. 

En este sentido, Flex apuesta por iniciar una reflexión colectiva sobre el descanso y su poder transformador, buscando devolverlo al lugar central que merece en nuestra vida. Lo hace visibilizando sus consecuencias, como el mal humor o la irritabilidad, que protagonizan la pieza audiovisual principal de la campaña, con producción de The Production Club. 

“Hemos relegado el descanso al último lugar de nuestras prioridades, olvidando que es el pilar maestro de nuestro bienestar", asegura Paola Gómez, Directora de Marketing para España, Portugal y Francia de Flex Bedding Group. "Desde Flex, queremos convertir ‘ReFLEXiona’ en un movimiento imparable que reivindique la importancia del descanso, y su poder trasformador, porque creemos necesario dejar de normalizar las consecuencias de un mal descanso”. 

La campaña, lanzada tras el Día Mundial del Sueño, que se celebra cada 13 de marzo, cuenta también con un despliegue en publicidad exterior. A través de preguntas sencillas y creatividades centradas en el copy, la marca invita al consumidor a reflexionar sobre el impacto de un mal descanso. 

 

 

 

 

 

“ReFLEXiona” se ejecuta en televisión, radio, redes sociales, plataformas digitales, y publicidad exterior, y cuenta con colaboración de influencers y creadores de contenido.