Chipotle, la cadena estadounidense de restaurantes de comida mexicana, ha nombrado a Fernando Machado, conocido por su trabajo como Director Global de Marketing en Burger King, como Director de Marca. Asumirá su posición a partir del 1 de junio y se encargará de liderar la estrategia global de marketing, el posicionamiento de marca y las iniciativas de relación con el cliente, todo ello en el marco del plan estratégico de la compañía, “Recipe for Growth”, centrado en la innovación y la expansión de su presencia global.

Fernando Machado asume el cargo que hasta enero desempeñaba Chris Brandt, y su incorporación responde a una apuesta estratégica de Chipotle en la construcción de marca con vistas a impulsar los resultados de negocio. “Chipotle ha construido una de las marcas más distintivas y culturalmente relevantes de la industria, y espero seguir construyendo sobre esta sólida base a través de una narrativa auténtica, un desarrollo de productos enfocado y experiencias significativas para los consumidores", ha comentado Machado en un comunicado de la marca. 

Por su parte, Scott Boatwright, CEO de la compañía, considera que el perfil de Machado impulsará los planes estratégicos. “Su trayectoria demostrada en la creación de marcas icónicas, el impulso de la innovación que define la categoría y el liderazgo de estrategias de marketing centradas en el cliente lo posiciona para elevar nuestra marca, fortalecer la lealtad de nuestros clientes, destacar el valor de nuestra comida auténtica y acelerar nuestro crecimiento a largo plazo”, ha señalado. 

Junto al nombramiento de Machado, Chipotle también ha confirmado que Stephanie Perdue, quien ha ejercido como Directora de Marketing interina tras la salida de Brandt, ha sido ascendida a Vicepresidenta Sénior de Marketing de Marca.
Además, la cadena ha incorporado a Arlie Sisson, hasta el momento Vicepresidenta Sénior y Directora Global de Digital para Servicios Comerciales en Hyatt Hotels, como Directora Digital. 

El regreso de Fernando Machado a la restauración

Esta contratación supone el regreso de Machado al sector de la restauración y a una posición de dirección de marketing, tras varios años vinculado a otros contextos. En su última etapa profesional, Fernando Machado ha estado ejerciendo como decano de la Brand Marketer Academy de Cannes Lions; como miembro del consejo de administración de la plataforma de customer engagement Braze; y como Socio Operativo en Garnett Station Partners (GSP), una firma de capital privado especializada en franquicias, negocios con múltiples unidades y servicios.

Previamente, en 2023, asumió la posición de Director de Marketing en NotCo, start-up chilena de tecnología alimentaria centrada en productos plant-based. Actualmente continúa colaborando con la compañía como Asesor Senior de Marketing, en relación directa con Matías Muchnick, CEO y Fundador de NotCo. 

Entre abril de 2021 y abril de 2023, Fernando Machado ocupó la Dirección de Marketing de Activision Blizzard, donde lideró la estrategia de marketing de su cartera de importantes franquicias de videojuegos. Se incorporó a la compañía de videojuegos, procedente de Restaurant Brands International, de la que formó parte durante siete años. Trabajó como como Director Global de Marketing para marcas como Burger King, Popeyes y Tim Hortons. 

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A dicha posición llegó tras asumir las responsabilidades de Director Global de marketing en Burger King, donde impulsó un nuevo enfoque para el marketing de la comida rápida con campañas de gran impacto cultural. Entre los trabajos lanzados por la marca bajo el liderazgo de Machado se incluyen "McWhopper", "Google Home of the Whopper", "Whopper Detour" y "Moldy Whopper", que recibió el Grand Prix de Exterior en Cannes Lions 2021 y el Sol de Platino en El Sol ese mismo año. 

En este puesto, Machado también fue responsable del primer rebranding integral de la marca en veinte años y consiguió grandes reconocimientos para Burger King, que fue distinguido como Cliente del Año en los premios D&AD de 2016 y One Show de 2018, fue Creative Marketer of the Year en Cannes Lions 2017 y Creative Brand of the Year en la edición del certamen correspondiente a 2019.

También trabajó durante 18 años en Unilever, desempeñando diversos cargos de liderazgo ejecutivo en marketing para la cartera de marcas de consumo. En su última etapa en la multinacional llegó a ejercer como Vicepresidente Global de Desarrollo de Marca para algunas líneas de Dove. Desde este cargo impulsó la creación de "Beauty Sketches”, la campaña que ganó el Grand Prix de Titanium en Cannes Lions 2013.