“El remojo aburre, el spray lo parte…”
Es uno de los versos del tema de rap que Fairy ha creado para destacar las virtudes de su variedad en formato spray, cuya fórmula, según señala, es capaz de eliminar la grasa incrustada de vajillas y utensilios de cocina sin necesidad de prelavado. Es precisamente a éstos a los que da voz en su nueva campaña, ideada por la agencia creativa Leo España.
Platos, fuentes, tazas, sartenes e, incluso airfryers, entonan una canción con la muestran su desaprobación ante el remojo, una técnica que la marca de Procter & Gamble asegura que no es necesaria gracias al poder de su productos. Bajo el claim “Remojo pa'ti, Fluss Fluss pa'mí”, Fairy destaca su jabón, al tiempo que educa a la población en hábitos de limpieza más conscientes y respetuosos.
En el anuncio las ilustraciones y grabados de platos y tazas cobran vida y cantan frases como “Espuma en mi piel me siento genial, no quiero bañera esto es personal. Rápido y fresco como un festival, Fluss Fluss, no hay nada igual”. La pieza, de un minuto de duración, combina música, animación y humor para, a través de un estribillo pegadizo, tratar de convertir el uso del producto en un gesto sostenible.
La intención de la campaña, tal y como expresan desde la marca en un comunicado, es educar desde el entretenimiento. "En esta innovadora propuesta, hemos dado voz a cómo se sienten las fuentes, sartenes, ollas y utensilios de cocina, que son los que realmente sufren el abandono, durante horas, en agua estancada para que la grasa incrustada se pueda disolver. Y su respuesta es unánime: Remojo pá ti, Fluss Fluss pá mí”, ha comentado Gustavo Valdés, Director de Fairy.
Además del spot, la estrategia de promoción de Fairy ha incluido una experiencia presencial. La marca ha instalado un punto de encuentro físico en la Plaza de Callao, que ha estado activo desde el 20 al 22 de febrero, y en el que ha realizado actividades, juegos y sorteos de productos de la marca, así como una pieza de la vajilla que aparece en el anuncio.
“Remojo pá ti, Fluss Fluss pá mí” se ejecuta en televisión, medios online, radio y audio digital, colaboraciones con influencers y publicidad exterior. Además del anuncio, la marca ha desplegado una lona en la Puerta del Sol, con la que también da voz a la vajilla y planta cara a la rutina del remojo.
De esta forma Fairy amplía la promoción de su formato spray, que presentó a comienzos de 2025 recurriendo también a la música. De la mano de Leo Burnett Madrid, abrió un debate social en torno a la denominación popular del spray, creando dos equipos: Fliss Fliss o Fluss Fluss.
