“El Chiringuito” ha recurrido a sus propias redes sociales para buscar anunciantes y abrir la puerta a nuevas propuestas comerciales. La cuenta oficial del programa publicó en X un vídeo promocional en el que repasa algunos de sus argumentos para las marcas y termina mostrando directamente un correo electrónico de Gmail para contactar con su equipo comercial.
“¿Conoces el universo Chiringuito?”, plantea la publicación antes de destacar sus “cifras históricas en audiencia en TV”, su presencia en redes sociales y su liderazgo en target comercial. El mensaje concluye con una llamada explícita: “Si quieres formar parte de esta aventura, escríbenos aquí”, seguida de la dirección elchiringuitocomercial@gmail.com.
La iniciativa, de la que se ha hecho eco el diario Qué!, llama la atención por la fórmula elegida para atraer anunciantes, con una publicación abierta en redes sociales y una dirección de Gmail. Desde el punto de vista publicitario, es llamativo el uso de la propia comunidad de un programa televisivo como canal de captación.
Frente a las presentaciones comerciales dirigidas habitualmente a agencias de medios y anunciantes, “El Chiringuito” ha optado por hacer pública su propuesta y aprovechar su alcance digital para llegar directamente a potenciales marcas interesadas en vincularse al formato.
Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con el equipo de “El Chiringuito” para conocer más detalles sobre esta iniciativa, cómo se integra en su estrategia comercial y qué papel desempeña en la captación de anunciantes. Ampliaremos la información cuando dispongamos de su respuesta.
Una nueva etapa comercial en Mediaset
La búsqueda de anunciantes se produce poco después del cambio de casa de “El Chiringuito”. Josep Pedrerol y su equipo abandonaron Atresmedia este verano tras más de una década y firmaron un acuerdo de larga duración con Mediaset, que situó el programa principalmente en Energy y abrió también ventanas de emisión en Cuatro.
El fichaje, anunciado el pasado mes de julio, fue una de las incorporaciones destacadas del grupo para la nueva temporada televisiva. Mediaset buscaba reforzar su programación en un momento especialmente exigente para sus cadenas: Telecinco había cerrado la temporada 2025-2026 con un 8,9% de cuota de pantalla, su peor registro histórico, y afrontaba el nuevo curso con el objetivo de recuperar audiencia y competitividad frente a Atresmedia.
La incorporación de Pedrerol responde al interés de Mediaset por ampliar su oferta deportiva
La incorporación de Pedrerol respondía también al interés del grupo por ampliar su oferta deportiva y aprovechar la capacidad de los contenidos futbolísticos para atraer espectadores y generar conversación. En el anuncio del acuerdo, Jaime Guerra, Director de la División de Producción de Contenidos de Mediaset, destacó que “El Chiringuito” suponía “un gran valor añadido” para su oferta de entretenimiento.
La dimensión comercial de esta apuesta se hizo visible el pasado 24 de septiembre, cuando Publiespaña organizó un encuentro con anunciantes y agencias de medios para presentar su oferta de contenidos deportivos. Josep Pedrerol y varios colaboradores de “El Chiringuito” participaron en la presentación junto a profesionales de El Desmarque y Eurosport, cuya publicidad también comercializa Publiespaña.
El encuentro, denominado “Deportes Publiespaña”, sirvió para mostrar las oportunidades publicitarias vinculadas a competiciones, actualidad deportiva y entretenimiento. La publicación realizada por “El Chiringuito” tres días después supone otra forma de presentar el atractivo del programa ante las marcas, esta vez utilizando directamente sus canales sociales.
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Las audiencias y el alcance digital como argumentos para las marcas
El programa llega a esta nueva etapa con una comunidad construida durante más de una década en Atresmedia y un formato que ha demostrado su capacidad para atraer espectadores alrededor de grandes acontecimientos futbolísticos. Antes de abandonar Mega, alcanzó, por ejemplo, un 7% de cuota y 766.000 espectadores en una emisión posterior a la eliminación del FC Barcelona en la Champions League, mientras que entre el público masculino registró un 11,9% de share.
Su estreno en Energy, el pasado 17 de agosto, también despertó interés. Según los datos publicados por El Televisero, el programa consiguió un 5% de cuota de pantalla y destacó especialmente entre los espectadores de 13 a 24 años, donde alcanzó un 7,7%. En el público de 25 a 44 años obtuvo un 5,5%, mientras que en el target comercial registró un 5%.
Los resultados de audiencia han sido desiguales desde su llegada a Mediaset, pero “El Chiringuito” continúa sacando pecho de sus cifras. El pasado 8 de octubre, el programa compartió en X que había alcanzado los 537.000 espectadores únicos en su última emisión, destacando también sus registros en determinados segmentos de audiencia. Josep Pedrerol compartió la publicación con el mensaje "Hay cosas que no cambian”.
Los datos contrastan con algunos de los registros recientes del formato. Según recoge Qué!, el primer lunes de octubre anotó un 2,9% de cuota de pantalla y 116.000 espectadores de media en Energy, frente al 4% y 156.000 espectadores que promedió en su última temporada en Mega.
Más allá de los resultados televisivos, el vídeo publicado por el programa en X pone el foco en otros de sus activos, como su notoriedad digital y su capacidad para mantener una conversación con la audiencia fuera de las horas de emisión.
La iniciativa utiliza precisamente esa visibilidad para dirigirse a las marcas y, en lugar de limitar la promoción comercial a los circuitos habituales de venta publicitaria, el formato hace partícipe a su propia comunidad de la búsqueda de anunciantes y presenta públicamente las razones por las que una empresa podría estar interesada en asociarse con “El Chiringuito”.