El nuevo disco del rapero Drake, el noveno en su larga trayectoria musical, se denomina “Iceman” y se publicará el próximo 15 de mayo. La fecha, desconocida hasta el momento, ha sido el tema central de una campaña de marketing que ha convertido el hielo en su principal recurso narrativo y el factor sorpresa en la clave para generar notoriedad.
El línea con las tendencias de marketing en la industria musical, volcada con convertir los lanzamientos en auténticos eventos sociales, el artista ha buscado convertir la comunicación en una experiencia participativa e inmersiva para sus fans. Para ello ha recurrido al entretenimiento y a la “cultura del drop” como palanca para conectar y a un planteamiento que ha incluido diferentes medios, formatos y activaciones.
La más destacada ha sido el bloque de hielo gigante ubicado en el centro de Toronto, su ciudad natal, y que escondía la fecha de lanzamiento del álbum, según anunció el propio Drake en sus redes sociales son el sencillo mensaje “Fecha de lanzamiento dentro. 81 Bond Street Centro de Toronto”.
La acción ha sido ideada por el Director Creativo Matte Babel, que trabaja desde hace tiempo con el rapero; y diseñada y producida por Mawg Deisgn. Su instalación, según comparten desde el estudio de diseño, ha requerido de 30 horas de trabajo y más de 450.000 kilos de hielo.
El rapero ha hecho un llamamiento a sus seguidores a destruir el hielo y, con ello, descubrir la fecha del lanzamiento del disco. Los fans de Drake han respondido aplicando todo tipo de técnicas y materiales, desde martillos y picos hasta fuego. La gran escultura ha atraído a multitud de curiosos, que se han abierto camino entre un fuerte dispositivo policial y han compartido sus intentos en redes sociales haciendo la activación viral en tan solo unas horas.
Un tesoro encontrado en directo
Finalmente ha sido el creador de contenido Kishka quien ha hallado una bolsa impermeable escondida en uno de los grandes bloques de hielo y dado a conocer la esperada fecha. El influencer, presumiblemente implicado en la estrategia de marketing, ha retransmitido todo el proceso a través de sus redes sociales y también en Twitch.
Tras encontrar la bolsa el creador se ha personado en la casa de Drake, donde ha desvelado el contenido. La bolsa incluía una revista con varias piezas gráficas e ilustraciones sobre el álbum y claves de las canciones que incluirá. Tal y como puede verse en el vídeo compartido, Kishka ha interactuado en la distancia con Drake y ha recibido una recompensa dineraria por su actuación.
El despliegue también ha sido recogido por medios de comunicación, tanto locales como internacionales, que informan que finalmente el gran bloque de hielo ha tenido que ser disuelto por los bomberos. Además, la ejecución ha causado caos en el centro de la ciudad debido a la multitud, y se ha convertido en escenario donde creadores están generando contenido o los fans están celebrando al artista.
La notoriedad de la acción también ha captado la atención de algunas marcas. Fiskars, dedicada a herramientas y equipamiento, ha aprovechado la ocasión para sumarse a la conversación en torno a la estrategia destacando el martillo empleado por Kishka para romper el hielo. En tono de humor ha emitido un comunicado en sus redes sociales disculpándose por el papel desempeñado por sus productos en desvelar la fecha de lanzamiento de “Iceman”.
Los teasers de “Iceman”
La instalación de hielo no es la primera acción de la estrategia de promoción desplegada para anunciar “Iceman”. A lo largo de los últimos meses Drake ha estado generando expectación con otras ejecuciones, como la realizada recientemente junto al equipo de baloncesto Toronto Raptors. Unas sillas a pie de pista, asiento habitual del rapero cuando acude a ver un partido, aparecieron “congeladas”.
En julio de 2025 Drake ya adelantaba el álbum que verá la luz el próximo 15 de mayo. Realizó un streaming en el que se le veía conduciendo uno de los camiones de la compañía de hielo The Iceman, con sede en Toronto, y llegando al centro de la ciudad donde su presencia despertó el interés de los transeúntes. Durante el vídeo se escuchaban algunas de las canciones que formarán parte del disco.
