Perico de los Palotes puede hablar al revés, escribir de memoria El Quijote con los pies o domar a un rinoceronte. Es tan bueno en todo lo que hace que ha creado, Palotes Reverse, una nueva versión de los clásicos Palotes, uno de los productos más icónicos de Damel. La marca lo cuenta en una nueva campaña publicitaria, desarrollada junto a la agencia Way, que abre también una nueva etapa creativa.
En la campaña, Damel presenta a Perico de los Palotes como un empleado de su fábrica que ha dado la vuelta a todo y, gracias a eso, ha creado una nueva variedad que amplía el portfolio de la marca de golosinas. Desde el humor, la comunicación juega con la resignificación de la expresión popular y traslada la apuesta por la innovación de Damel y su intención de llevar lo cotidiano a un terreno inesperado.
El spot principal, con producción de Vessmedia, presenta al personaje realizando tareas realmente complejas, muchas de ellas inalcanzables y surrealistas. Leer dos libros a la vez o replicar obras de arte en arbustos se encuentran entre sus múltiples talentos. Tales son éstos que ha logrado crear una nueva versión de Palotes, algo que no había ocurrido en 60 años.
La campaña abre un nuevo camino de innovación para la marca, así como el inicio de una nueva estrategia de comunicación que pretende llevar a Damel a un terreno más adulto y conectado con la cultura y la realidad actual. “Damel tiene la suerte de contar con Palotes, reconocida por 9 de cada 10 de consumidores de golosinas y con una historia detrás que es un tesoro”, ha comentado Cristina Pedro, Directora de Marketing de Damel Group, en un comunicado. "La marca se merecía un lanzamiento como Palores Reverse y esta campaña. Teníamos que revindicar esa personalidad propia y aportar un tono nuevo a la categoría".
El concepto creativo ha buscado transformar una expresión cotidiana de la cultura popular en un personaje real
Desde la agencia apuntan que el concepto creativo ha buscado transformar una expresión cotidiana de la cultura popular en un personaje real dentro del universo Damel para de darle la vuelta a un icono como Palotes. “El gran reto, y también la oportunidad estratégica, estaba en cómo Damel podía reinterpretar un icono tan reconocible como Palotes sin quedarse únicamente en el rol de fabricante"; ha explicado Guillermo Navarro, Director de Estrategia de Way. "La intención era literalizar la capacidad innovadora de Damel y hacerla tangible a través de un código propio y reconocible”.
La campaña se concibe como una plataforma creativa que vivirá y se ampliará más allá del spot con piezas en distintos formatos. En este sentido, incluye también gráficas que se ejecutarán en distintos canales, como las cuentas de la marca en redes sociales, así como píldoras de contenido, colaboraciones con influencers y creadores memes y otras activaciones.
Palotes Reverse supone el lanzamiento de un nuevo producto, pero también el reflejo de la manera en que Damel puede ampliar su legado sin perder la identidad. La nueva variedad conserva la esencia original, pero se compone de un mix de lanzas invertidas, rellenas por dentro y disponibles en cinco sabores.
