¿Cómo huele una marca de coches? Cupra ha buscado una respuesta propia y la ha materializado en Cupra Scent, su primera fragancia de autor, creada para trasladar la identidad que ha construido alrededor del diseño y las prestaciones a otro territorio sensorial: el olfato.

La propuesta ha sido desarrollada junto a Lucta y la Fundación Ernesto Ventós y parte de una combinación de bergamota y jengibre a la que se incorpora un ingrediente menos habitual en perfumería: el jalapeño. La composición se completa con distintas notas cítricas, florales, ahumadas y amaderadas para crear lo que la propia Cupra define como “el aroma del rendimiento”.

Más que plantearlo únicamente como un ambientador para el coche, la marca presenta el lanzamiento como una extensión de su identidad hacia el marketing olfativo, buscando que el reconocimiento de Cupra pueda construirse también a través de un aroma propio.

Bergamota, jengibre y un toque de jalapeño

La composición comienza con bergamota y limón, responsables de la apertura cítrica, y continúa con jengibre y jalapeño, que introducen el componente especiado. La elección de este último ingrediente incorpora además una referencia a la historia reciente de la compañía: según explica Cupra, funciona como un guiño a su primer Cupra City Garage en México.
En el corazón de la fragancia aparecen el azahar, resinas silvestres y notas botánicas ahumadas, mientras que la base combina sándalo, almizcle y ámbar para aportar profundidad y calidez.

Cupra ha desarrollado así la fragancia siguiendo el mismo ejercicio que realizan las marcas cuando traducen su identidad a códigos visuales o sonoros: determinar qué elementos pueden representar sus atributos y mantenerlos reconocibles en diferentes puntos de contacto. En este caso, la compañía recurre a una combinación olfativa que busca expresar su carácter “atrevido, especiado e inconfundiblemente Cupra”.

El marketing olfativo busca utilizar el aroma como un código identificativo, aprovechando su capacidad para generar asociaciones con lugares, productos y experiencias. En el caso de Cupra, ese código se traslada directamente al interior del vehículo. La fragancia se presenta mediante dos tabletas de diatomita impregnadas con el aroma, que se introducen en una carcasa metálica reutilizable. Esta se fija mediante un imán adhesivo en una superficie del habitáculo y libera el perfume de manera gradual. Una vez agotado el aroma, la carcasa puede conservarse y únicamente es necesario sustituir la tableta por una recarga. El producto se comercializa en España por 35 euros.

El formato permite que el olor se incorpore a la experiencia de conducción y al propio espacio físico del automóvil. La intención expresada por Cupra es que, al entrar en el vehículo, el usuario pueda “conectar con la esencia y el ADN” de la marca, haciendo que la identidad se experimente también a través de un sentido que tradicionalmente ha tenido menos presencia en la comunicación de las compañías de automoción.

Cupra Scent también encaja en la estrategia de extensión que la compañía desarrolla alrededor de Cupra Collection, desde donde comercializa moda, accesorios y productos de lifestyle, además de impulsar colaboraciones con otras marcas y perfiles creativos. La fragancia amplía ese catálogo con una particularidad: aunque se comercializa como producto, su función está directamente relacionada con la experiencia de marca dentro del automóvil. 

La primera fragancia de Cupra ya está disponible a través de los Cupra Garages y de los canales online de la marca en distintos mercados europeos, entre ellos España, Alemania, Reino Unido e Italia, aunque las condiciones de compra digital varían según el país.

Más info.: Cupra Scent