Tras sorprender a la industria con un simple código QR durante la Super Bowl de 2022 o liberar a un NPC del sistema financiero tradicional en la retransmisión de la pasada edición de los premios Óscar, Coinbase sigue encontrando formas ingeniosas e inteligentes de comunicar su propuesta. Con "Hidden in Plain Sight" (Escondido a plena vista) vuelve a postularse como alternativa ante un modelo que considera obsoleto.
El nuevo anuncio de la plataforma de criptomonedas profundiza en un discurso que traslada la idea de que el usuario está atrapado en un sistema que no le favorece y al que puede encontrar una salida en Coinbase. En esta ocasión, la idea se materializa en un plano secuencia que muestra una plaza en la que personas y acciones se suceden mediante patrones repetitivos.
La pieza requiere varias visualizaciones para comprender todo lo que ocurre, lo que enfatiza el mensaje que Coinbase transmite también en la locución: que el sistema está tan arraigado que la gente apenas se da cuenta de lo que realmente ocurre.
El spot ha sido creado internamente por Coinbase Creative Studio y forma parte de la plataforma de marca "Your Way Out".
“Lo han repetido durante tanto tiempo que empezó a parecer normal. Jugar a su juego. En sus horarios. Usando tu propio dinero. La mayoría de la gente nunca lo cuestiona. Es simplemente la forma en que funcionan las cosas. Hasta que te das cuenta que nunca estuvo hecho para ti”, explica la marca a través de LinkedIn. “El sistema financiero se construyó para alguien. Sencillamente no para quien lo usa cada día. Una vez ves el patrón, puedes romperlo”.
El anuncio principal de la campaña se acompaña de otras piezas más cortas centras en productos y funcionalidades concretas de la plataforma, como el horario extendido para la compraventa de acciones, la futura incorporación de un asesor de inteligencia artificial; o los mercados predictivos.
“Queríamos tender un puente entre la filosofía de nuestra marca y su utilidad en el mundo real”; ha comentado Joe Staples, Vicepresidente Creativo de Coinbase, según recoge AdAge. “El hecho de que literalmente pasemos por alto las deficiencias del antiguo sistema financiero a diario sin darnos cuenta es solo el principio. Una vez que la gente lo reconozca, necesitará una alternativa, necesitará otra forma de operar”.
