Los retratos oficiales han sido históricamente una forma de representar el poder, reconocer la influencia y preservar la memoria de figuras relevantes para la sociedad. Coca-Cola ha decidido utilizar ese mismo lenguaje artístico para rendir homenaje a personas cuya contribución a la vida colectiva suele pasar más desapercibida: los propietarios de pequeños comercios y establecimientos de hostelería.

La compañía ha presentado “Local Royalty” (Realeza local), una campaña en Reino Unido para la que ha encargado a cuatro artistas que han retratado a miembros de la familia real británica pintar a los responsables de un pub, una cafetería, una tienda de alimentación y un establecimiento de fish and chips.
Los protagonistas son comerciantes que mantienen una relación estrecha con sus comunidades y cuyos retratos recibirán el mismo tratamiento artístico que habitualmente se reserva a monarcas y otras personalidades. Las obras se expondrán en la Saatchi Gallery de Londres, en una muestra gratuita que podrá visitarse del 28 de octubre al 1 de noviembre.

 

 

 

 

La iniciativa ha sido concebida y desarrollada por MHP Group, a través de sus equipos MHP, Mischief y Studio La Plage, y forma parte de la plataforma de comunicación “Localness”, con la que Coca-Cola reconoce el papel de los negocios independientes en los que se venden y consumen sus bebidas.

Para materializar la campaña, Coca-Cola ha reunido a cuatro retratistas con experiencia en la representación de miembros de la monarquía británica y les ha encargado pintar a propietarios de negocios de distintas localidades del país.
Entre ellos se encuentra Nicky Philipps, que ha retratado en dos ocasiones a la reina Isabel II y que, para esta iniciativa, ha pintado a Pindy Kaur, propietaria de Ocean Fish Bar, un establecimiento de comida para llevar situado en Barnsley.

Por su parte, Jamie Coreth, autor del primer retrato oficial del príncipe Guillermo y Catalina como príncipe y princesa de Gales, ha retratado a Simon Dafforn-Jones, responsable del pub Ferry Boat Inn, ubicado en Dittisham, al sur de Devon.
Gareth Reid, que pintó al actual rey Carlos III cuando todavía era príncipe de Gales, ha realizado el retrato de Gino Verecchia, propietario de University Café, un establecimiento de Glasgow vinculado desde hace generaciones a la vida de su comunidad.
La selección se completa con Nick Bashall, retratista de la princesa Ana, que ha pintado a Kaual Patel, propietario de Torridon Convenience Store, una tienda de alimentación situada en Catford, al sureste de Londres.

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La campaña establece así un contraste entre la posición social tradicionalmente asociada al retrato oficial y el reconocimiento que reciben quienes sostienen negocios cotidianos en sus barrios. El objetivo es trasladar a estos comerciantes la visibilidad y la consideración que habitualmente se concede a figuras de relevancia institucional.

“Los propietarios de negocios independientes crean los lugares donde transcurre la vida local y, sin embargo, su contribución a menudo pasa desapercibida”, ha señalado Rhona Stephen, Directora Senior de Comunicación de Coca-Cola en Gran Bretaña e Irlanda. La compañía explica que los cuatro establecimientos fueron seleccionados junto a su socio embotellador, Coca-Cola Europacific Partners, y MHP Group, atendiendo al impacto que tienen en sus respectivas comunidades y a su trayectoria como negocios vinculados a la marca.

Una exposición en la Saatchi Gallery para elevar el comercio de proximidad

La elección de la pintura como recurso creativo responde a la intención de otorgar a los comerciantes un reconocimiento duradero. Según explica Coca-Cola, el retrato formal ha estado históricamente asociado a personas de prestigio e influencia. Al situar a propietarios de pequeños negocios dentro de esa tradición visual, la compañía busca dar mayor relevancia a su contribución cotidiana.

La exposición en la Saatchi Gallery refuerza ese planteamiento al trasladar las historias de los establecimientos a un espacio cultural de reconocimiento internacional.
La muestra, abierta gratuitamente al público entre el 28 de octubre y el 1 de noviembre, reunirá los cuatro retratos y contenidos audiovisuales sobre su elaboración. Los visitantes podrán conocer el proceso de trabajo de los artistas, las conversaciones mantenidas con los comerciantes y la manera en que cada pintura recoge aspectos de su personalidad, trayectoria y relación con su entorno.

Además, los propietarios conservarán sus respectivos retratos una vez finalizada la exposición, con la posibilidad de exhibirlos en sus establecimientos o transmitirlos a sus familias. Cada uno recibirá también una donación destinada a una organización benéfica local de su elección, de manera que el reconocimiento artístico tendrá una repercusión adicional en las comunidades protagonistas.

Más info.: Local Royalty