Clear Channel España inicia una nueva etapa bajo el nombre de Amvia. La compañía de publicidad exterior -adquirida en 2025 por Atresmedia en una operación valorada en 115 millones de euros-, ha presentado su nueva identidad corporativa y una estrategia de crecimiento con la que aspira a reforzar su posición en el mercado publicitario español. El proyecto, tal y como han informado desde Amvia, contempla inversiones y cánones por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, una mayor apuesta por la digitalización y el desarrollo de soluciones publicitarias que conecten a las marcas con las personas en los espacios urbanos.

Así, Amvia ha encontrado en Atresmedia el respaldo para acelerar su transformación, mientras que el grupo de comunicación amplía su actividad con la incorporación de uno de los principales operadores de publicidad exterior, un medio que crece por encima del conjunto del mercado publicitario en España (+6,7% de incremento interanual de la inversión recibida en 2025, según datos de Infoadex).
Uno de sus grandes objetivos estratégicos, tal y como han expresado en el encuentro organizado para su puesta de largo, será precisamente contribuir a que la publicidad exterior alcance una cuota de inversión de dos dígitos en el mercado español dentro del plazo de 2-4 años.

La operación introduce una nueva marca en el paisaje urbano español. Marquesinas, mobiliario, pantallas digitales y otros soportes que hasta ahora operaban bajo la identidad de Clear Channel pasan a formar parte de Amvia, una denominación con la que la compañía quiere expresar una visión más amplia de su actividad. Su propuesta parte, en este sentido, de la idea de que la publicidad exterior no debería limitarse a ofrecer visibilidad, porque también puede generar experiencias, aportar información útil y contribuir a la relación entre las marcas y las ciudades. En esta línea, desarrollará soluciones específicas de cobertura, notoriedad, contexto y experiencia urbana, aprovechando las capacidades del medio para responder a diferentes objetivos de comunicación.

 

 

 

Para Javier Bardají, Consejero Delegado de Atresmedia, la operación permite al grupo entrar en un negocio con un elevado potencial de transformación: “Amvia supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento”, ha expresado en un comunicado oficial. 
Con esta incorporación, el posicionamiento “Donde estamos todos” de Atresmedia adquiere una nueva dimensión, al extender la presencia del grupo a los espacios físicos que recorren las personas cada día. Amvia mantendrá, no obstante, una identidad propia y una gestión comercial independiente, centrada exclusivamente en la publicidad exterior.

La nueva marca llega acompañada de un plan de desarrollo que contempla inversiones y cánones por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años. La cifra es el reflejo de la dimensión de un negocio que requiere mantener, renovar y ampliar una infraestructura distribuida por 768 municipios españoles, además de incorporar nuevas tecnologías y capacidades de explotación publicitaria.

La transición completa a la nueva marca en todos los soportes se estima que estará culminada en el plazo de 3 a 6 meses, momento en el que ya no quedaría presencia de Clear Channel en el territorio nacional.
 

Jordi Sáez, Director General de Amvia, vincula este compromiso inversor con la ambición de reforzar el papel de la compañía dentro del mercado: “Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, generando un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad”.

Una identidad creada para expresar una nueva visión del exterior

El cambio de etapa se ha querido materializar también en la identidad corporativa.
La consultora de marca Summa ha desarrollado el nuevo sistema visual y verbal de Amvia, con el objetivo de expresar la evolución de la compañía y su relación con las marcas, las personas y las ciudades.

La propuesta se articula alrededor de la idea de que la publicidad exterior puede aportar más valor del que se percibe a simple vista. De ahí surge el concepto “Más de lo que ves”, que funciona como declaración de posicionamiento y reivindica la capacidad del medio para generar notoriedad, experiencias, servicios y vínculos emocionales con la ciudadanía.

Uno de los elementos centrales del diseño es su isotipo, creado a partir de la intersección de dos formas geométricas. Por un lado, un círculo que representa la ciudad y la sociedad en movimiento. Por otro, un óvalo que toma como referencia la forma de un soporte publicitario. Su superposición genera una figura que simboliza el encuentro entre las marcas y el espacio urbano. El resultado también puede interpretarse como una ventana, una referencia visual a la capacidad de la publicidad exterior para ofrecer nuevas perspectivas y establecer conexiones.
En cuanto al nuevo nombre, Amvia es el resultado de unir Atresmedia (AM) y la palabra vía, que hace referencia a la calle, la vía pública y el exterior.

El nuevo sistema de identidad incorpora un azul intenso como color principal, que se combina con el blanco y una tipografía de formas contemporáneas.
La elección cromática proporcionará a la marca un territorio visual reconocible y facilitará su aplicación tanto en comunicaciones corporativas como en los propios soportes publicitarios.

Por otro lado, la marca se presenta con un lenguaje que busca combinar tres atributos: capacidad de evocación, rigor y naturalidad, respondiendo a la voluntad de construir un discurso que conecte la dimensión emocional de la publicidad con la necesidad de demostrar resultados.
Así, en su plataforma de marca, Amvia define el impacto positivo como un concepto que va más allá del alcance o la visibilidad, incorporando la experiencia del cliente, la diferenciación de las marcas y la aportación de valor al espacio público. 

 

 

 

 

 

 

La transformación del medio exterior está modificando también la manera en la que los anunciantes evalúan su aportación. Tradicionalmente, su planificación ha estado muy vinculada a indicadores como la cobertura, la frecuencia, la ubicación y la visibilidad de los soportes. Pero la incorporación de tecnología y nuevas herramientas de análisis permite ampliar esa perspectiva hacia una medición más conectada con los objetivos de negocio.

Así, Amvia plantea desarrollar capacidades propias de análisis y medición para que los anunciantes puedan conocer no solo el alcance de sus campañas, sino también su contribución a la construcción de marca, los resultados comerciales y los entornos urbanos en los que se despliegan. Un enfoque que responde a la demanda creciente de los anunciantes para comprender qué papel desempeña cada medio dentro de una estrategia publicitaria y qué valor aporta en combinación con otros canales.
En este contexto, Amvia aspira a desarrollar una oferta que combine datos, tecnología y creatividad para aprovechar las características específicas de cada emplazamiento.

La compañía considera que este avance debe abordarse desde el conjunto de la industria. “El mercado necesita una moneda común, transversal, independiente y auditable, que permita comparar de manera homogénea las audiencias de los distintos operadores, formatos y entornos de publicidad exterior”, ha explicado Pedro Fernández, Director de Marketing y Producto de Amvia, en declaraciones a Reason.Why. 
En cuanto a sus desarrollos propios, la compañía centrará sus esfuerzos en la evolución de Axion, su plataforma de planificación y optimización, que incorporará nuevas capacidades de análisis y generación de insights. También reforzará el trabajo sobre la eficacia creativa, un ámbito en el que lleva dos años utilizando herramientas de neurociencia para evaluar la atención visual, el impacto y la memorabilidad de las campañas. “Creemos que este es un aspecto esencial al que no se le dedica la suficiente atención. Queremos elevar estos estudios y recomendaciones a categoría de elemento esencial dentro del entendimiento y planificación del medio", señala. 

Noticias Relacionadas

Home Goods lleva sus productos a escala gigante a las calles de Chicago para impulsar las visitas a sus tiendas

Parkside convierte los soportes de publicidad exterior en una extensión de sus herramientas

Otro de los aspectos que Amvia quiere reforzar en esta nueva etapa es su papel dentro del entorno urbano. La publicidad exterior forma parte del espacio público y lo comparte con la actividad cotidiana de las personas. Por lo tanto, el mantenimiento de los soportes, su integración en el paisaje, la eficiencia energética o la utilidad de los servicios asociados son cuestiones que forman parte del funcionamiento del medio.
Amvia situará esta dimensión en el centro de su posicionamiento y asegura que el crecimiento de su negocio irá acompañado de una contribución positiva a los entornos en los que opera.

La compañía articula esta visión alrededor de tres compromisos: generar resultados medibles para las marcas, desarrollar experiencias y soluciones creativas que amplíen las posibilidades de los soportes y contribuir a la calidad de vida urbana. Se trata de un planteamiento que conecta con una evolución más amplia del sector, en la que los operadores de publicidad exterior buscan reforzar su papel como socios de las ciudades y no únicamente como comercializadores de espacios.

El lanzamiento de Amvia coincide, además, con un momento de crecimiento para la publicidad exterior, cuya inversión aumentó un 6,7% en 2025, hasta los 460,5 millones de euros, según InfoAdex. La tendencia continúa en 2026, con un incremento del 5% durante el primer semestre, mientras que la digitalización sigue impulsando el desarrollo del medio: la inversión en soportes digitales creció un 9,2% en 2025.

 

 

 

El futuro de Amvia: crecer sin perder de vista lo que ocurre en la calle

La nueva etapa de Amvia comienza con una infraestructura consolidada, el respaldo financiero de Atresmedia y una identidad que busca expresar una evolución del negocio. Y es que el medio exterior ofrece muchas oportunidades para ampliar su papel dentro de las estrategias de comunicación, especialmente en un contexto de fragmentación de audiencias y multiplicación de los puntos de contacto entre marcas y consumidores. Para Amvia, el reto será demostrar que esa evolución puede traducirse en una mayor eficacia para las marcas y en una relación más valiosa con las ciudades.

Jordi Sáez, Director General de Amvia, ha trasladado el entusiasmo con el que la compañía afronta esta nueva etapa, que considera una oportunidad para redefinir su identidad y su forma de trabajar. “Imagina que, con 30 años, te dan la oportunidad de cambiarte el nombre”, ha planteado, destacando que el proceso va mucho más allá de una cuestión de identidad corporativa. Supone también revisar cómo se relaciona la organización internamente y con sus proveedores, reflexionar sobre lo que es actualmente y decidir qué quiere ser en el futuro. “Podemos construir lo que queremos ser. Esa es la oportunidad que tenemos ahora”, ha señalado.
En cuanto a las perspectivas de negocio, Jordi ha explicado que la ambición de la compañía pasa por mantener un crecimiento a doble dígito en el ámbito digital y alcanzar, considerando conjuntamente los soportes digitales y los tradicionales en papel, un crecimiento de entre el 8% y el 10% en un horizonte de cuatro años.

La presentación de Amvia culmina el proceso iniciado en septiembre de 2025, cuando Atresmedia anunció la compra de Clear Channel España por 115 millones de euros, en el marco de la desinversión de su matriz en distintos mercados europeos. La operación llegó después de que JCDecaux desistiera de adquirir el negocio español tras las valoraciones de la CNMC.

Atresmedia incorpora así a su estructura un operador con más de 25 años de trayectoria y una posición consolidada en publicidad exterior, ampliando su actividad más allá de la televisión y la radio. La adquisición fue autorizada por la CNMC con compromisos destinados a preservar la competencia entre los distintos mercados publicitarios. Entre ellos figura la obligación de comercializar la publicidad exterior de forma separada del resto de la oferta publicitaria de Atresmedia y Planeta, así como mantener una separación estructural y funcional entre estas actividades durante un periodo máximo de ocho años.