La historia entre el Celta y el futbolista Iago Aspas continúa. El jugador ha renovado con el equipo vigués para defender su escudo sobre el césped por una temporada más; “unha máis”, tal y como ha comunicado el club con una emotiva pieza audiovisual que estrecha el ya profundo vínculo entre Aspas, el Celta, la afición y la cultura gallega. 

Bajo el título "Inspirado en una historia real", el vídeo se remonta a la Moaña de los años 90 para retratar cómo el jugador ha sentido pasión por el fútbol desde que era pequeño. Iago Aspas no aparece en ningún momento en la pieza, y su presencia se intuye fuera de plano. En su lugar, la narración se centra en la rutina de su madre, que le observa y escucha jugar en la calle desde la cocina. Al anochecer, ambos padres cenan en su ausencia, resignados porque Iago quiere jugar “una más”. 

La pieza amplía la contundente apuesta del club por la comunicación a lo largo de los últimos años, que ha trabajado un tono muy particular para construir la marca Celta, actualizada visual y estratégicamente en el verano del año pasado. El club pone el fútbol en el centro de un discurso basado en las raíces, la lengua y la tradición gallega, sin artificios, y con una fuerte ambición por potenciar el sentimiento de pertenencia de la afición. 

En este caso, la pieza tiene un tono nostálgico claramente enfocado a elevar la figura de Apas como auténtico referente del celtismo y conector de generaciones. Cabe recordar que la relación entre el jugador y el club se prolonga desde hace más de veinte años. Tras formar parte de las categorías inferiores, debutó con el primer equipo en 2008 y jugó vestido de celeste hasta 2013. Pasó por el Liverpool y el Sevilla, y regresó a Galicia en 2015, y juega en el Celta desde entonces. 

“A falta de un partido para cerrar la temporada, llega la noticia que todo el celtismo esperaba, que emociona a todos por igual. La que une generaciones. La que confirma que algunas historias nunca tendrán final”; ha comentado el club vigués en un comunicado y en redes sociales. “Iago Aspas renueva su vinculación con el club de su vida. Lo hace como debe hacerlo una leyenda, con presente y futuro". 

El club se refiere al jugador como “aquel niño de Moaña que soñó con marcar un gol bonito con el Celta de los mayores” y alaba que haya terminado convirtiéndose “en el alma de toda una afición”, y en "el que hizo que toda una generación creciera sintiendo orgullo de ser del Celta”. 

Asegura que “forman parte de la memoria colectiva del celtismo” y “símbolo absoluto de una afición que se reconoce en su carácter y en sus raíces”. “No es que Iago Aspas sea el mejor jugador de la historia del Celta. Es que, Iago Aspas es el Celta. Un jugador que ha marcado una época, que ha construido una identidad”; explican desde el Celta. 

Todo ello se ha trasladado a la estrategia de comunicación para anunciar la renovación del futbolista. Más allá del spot digital, el club ha lanzado una serie de piezas audiovisuales y fotografías orientadas a homenajear el recorrido de Iago Aspas en el club y a reforzar la identidad de éste. Esto se aprecia especialmente en un vídeo que recopila imágenes de la trayectoria de Aspas basadas en unas palabras que pronunció cuando era niño, “Xogar... xogar no Celta” (Jugar…. jugar en el Celta). 
Esto se refuerza con la publicación de sus fotografías sobre el césped a lo largo de los años, o de las camisetas que ha lucido en las distintas temporadas. 

La comunicación también ha puesto el foco en el legado de Aspas en el Celta, puesto que actualmente ostenta el estatus de máximo goleador histórico del club y futbolista con más partidos de la historia con la camiseta celeste. A ello se alude con una imagen que convierte la sombra del jugador en la silueta de una cabra, en alusión al concepto “GOAT”, un acrónimo popular que significa “Greatest Of All Time” (El mejor de todos los tiempos". 

Además, el club ha creado un logo personalizado para la ocasión, y que se ha incorporado a las distintas imágenes que se han compartido en redes sociales. Se compone de la silueta de Aspas sobre la reconocible doble C que se sitúa en un escudo en el centro del logotipo habitual y que se refiere a “Club Celta”. Sobre todo ello, una corona. 

 

 

 

El desempeño del jugador en el club, su figura como referente y sus orígenes gallegos también se han conjugado en una serie de fotografías orientadas a ensalzar al futbolista. Muestran una corona sobre un trono de carácter regio, acompañado de las banderas del Celta de Vigo y de Galicia. El bodegón se sitúa sobre una baeta, la tradicional estructura de madera utilizada para el cultivo de mejillones y otros mariscos, flotando en una ría gallega. 

 

 

 

Todo ello ha servido para comunicar tanto la renovación por una nueva temporada como su vinculación con el club hasta 2029. Y es que una vez que termine la próxima temporada, Iago Aspas se unirá a la estructura del Celta “para continuar aportando”. “El Iago Aspas de siempre, un nuevo Iago Aspas”. dicen desde la entidad.