Las grandes casas de moda llevan décadas utilizando el término “Cruise Collection” para denominar a sus colecciones de entretiempo asociadas originalmente a los viajes y las vacaciones. Carnival Cruise Line ha decidido interpretar el concepto de la manera más literal posible: si se trata de una colección “cruise”, ¿por qué no diseñarla pensando en lo que realmente hacen las personas cuando están de crucero?

La compañía se ha aliado con el chef y personalidad televisiva Guy Fieri para crear una colección inspirada en los hábitos, rituales y situaciones que se producen a bordo de sus barcos. Hay un traje con un bolsillo secreto capaz de guardar una botella entera de salsa, ropa con espacio específico para llevar una hamburguesa o un conjunto confeccionado con las características toallas de Carnival.

Y si la industria de la moda está estos días pendiente de París, Carnival también ha elegido París para presentar la colección. Aunque con un matiz: Paris, en Texas.
Así, Carnival celebró el 3 de octubre un desfile completo en la localidad estadounidense de Paris, coincidiendo con la Semana de la Moda que se celebra en la capital francesa. El evento pudo seguirse en directo a través de los perfiles de la compañía en TikTok e Instagram.

Vídeo original de @Carnival en Instagram

La campaña ha sido creada por TBWA\Chiat\Day NY y se desarrollará principalmente a través de contenido orgánico en redes sociales, la retransmisión del desfile y relaciones públicas, junto a contenido teaser.

El punto de partida también responde a un comportamiento observado entre los propios viajeros. Según explica la campaña, los pasajeros planifican cada vez más sus estilismos en función de los distintos momentos que van a vivir durante el crucero y posteriormente los comparten en redes sociales. Carnival y la agencia han utilizado esas conductas como materia prima para llevarlas al extremo.

En este sentido, la colección mezcla diseño y absurdo, pero las características de cada prenda responden a situaciones concretas de los cruceristas. Una de las piezas es “The Elegant Night Secret Sauce Suit”, un traje de piel sintética con efecto de serpiente y bordados de Guy’s Pig & Anchor que esconde en su interior un bolsillo dimensionado para guardar una botella de salsa barbacoa o picante de Guy Fieri.

“Guy’s and Gal’s Ultimate Deck Fit” está confeccionado con un material ligero e incorpora otro bolsillo creado específicamente para transportar una hamburguesa de Guy’s Burger Joint, el restaurante que Fieri tiene a bordo de los barcos de Carnival. El diseño utiliza además costuras rojas características de la naviera y parches del restaurante.

Otra de las prendas parte de un comportamiento todavía más específico. “The Lettuce Wrap Skirt and Scarf” puede utilizarse como falda o como pañuelo para la cabeza y está inspirada en los pasajeros que utilizan hojas de lechuga para preparar versiones con menos carbohidratos de sus comidas favoritas durante el crucero. Un anillo dorado inspirado en la chimenea de Carnival completa el diseño.

 

 

 

También está “The Towelette Set”, un conjunto de pantalón y parte superior confeccionado íntegramente a partir de las reconocibles toallas de rayas azules y rojas de Carnival y pensado para pasar directamente de la cubierta o la piscina a otros momentos del viaje. La colección incluye además “The Boss Burger Chain”, una cadena de acero inoxidable decorada a mano con cristales e integrada por charms que representan Guy’s Burger Joint, la chimenea de Carnival y uno de los barcos de la compañía.

Pero detrás de la exageración y el humor, también hay perfiles vinculados profesionalmente a la moda. Carnival señala que en el desarrollo han participado, entre otros, el diseñador responsable de algunos de los looks de alfombra roja de Shaboozey y una especialista en pedrería cuyos trabajos han sido utilizados por Sabrina Carpenter y Beyoncé.

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“Las colecciones Cruise que crean actualmente las grandes casas parecen muy alejadas de lo que realmente quieren los cruceristas”, explica Reid Masimore, Director Creativo de TBWA\Chiat\Day NY. La oportunidad, señala, estaba en colaborar con Guy Fieri para desarrollar “una colección de crucero para cruceristas reales” y trasladar la apuesta de Carnival por la accesibilidad a un mundo de la moda marcado tradicionalmente por el control del acceso.

La idea llega, además, en un contexto en el que la ropa vinculada a viajes, vacaciones y destinos gana terreno como categoría propia. Según los datos compartidos con motivo de la campaña, el mercado mundial del cruisewear podría superar los 15.000 millones de dólares en 2034.