Viajar te puede cambiar como persona. Te lleva a lugares desconocidos, te expone a diferentes visiones del mundo y te hace vivir cosas nuevas. Interrail, la empresa que hace más de 70 años puso en marcha el icónico pase para viajar por Europa, es consciente de ello y en ese efecto transformador del viaje ha centrado su nueva plataforma de comunicación, con la que invita a las nuevas generaciones a seguir confiando en el tren para disfrutar de su próxima aventura. 

“El efecto Interrail” se apoya en la idea de que viajar no solo te lleva a un lugar nuevo; también cambia tu forma de ver el mundo y a ti mismo. La compañía defiende que recorrer el continente en tren permite a los viajeros regresar con nuevas perspectivas, amistades inesperadas y recuerdos que perduran toda la vida. Y todo ello lo ha expresado en la campaña "The Interrail Diaries”, creada junto a la agencia creativa We Are Pi y la agencia de social media Butterfly Effect.

Interrail ha contado con la participación de 30 creadores de diferentes procedencias que han recorrido Europa a lo largo de este verano y han capturado su experiencia transformadora y el impacto de viajar en tren. Los perfiles se han buscado para representar una amplia variedad de edades y estilos de viaje, desde viajes en solitario hasta en grupo o en familia. Sus reflexiones personales y el material audiovisual que recopilaron se muestra sin filtros y se ha recogido en distintas piezas que evocan memorias a modo de diario.

La pieza principal se titula “Between here & there” (Entre aquí y allá), y se sucede al ritmo de la famosa canción napolitana *Funiculì, Funiculà*, compuesta en 1880 por Luigi Denza con letra de Peppino Turco para celebrar la inauguración del primer funicular del monte Vesubio. Interrail lo entiende como un guiño a la posición que ocupa en la red ferroviaria europea. 

La campaña también ayuda a comunicar una serie de transformaciones estratégicas realizadas este año en la compañía. Hasta ahora, la empresa Interrail B.V. contaba con dos marcas para el mismo producto: Interrail para residentes en Europa, y Eurail para quienes residen fuera de ella. A partir de ahora, el pase Eurail pasará a denominarse Interrail, creando así una marca y un pase unificados para la comunidad global de viajeros. Además, la empresa también cambió de nombre a principios de año, pasando de Eurail B.V. a Interrail B.V.

Interrail fue creada en 1959, cuando las naciones de la posguerra crearon un pase de tren que facilitaba a los viajeros cruzar las fronteras europeas. La compañía asegura que a lo largo de los años han sido los propios los que han convertido el paso en un movimiento internacional, en un sentimiento incluso, y cree que siete décadas después, ese espíritu cobra más relevancia que nunca.

Además, el tono y estilo empleado en la campaña busca trabajar una personalidad propia, alejada de la impostura que reina en el sector turístico. En un comunicado apunta que en una época de creciente división y aislamiento y en la que las experiencias de viaje parecen más pensadas para las redes sociales que para vivirse realmente, Interrail destaca el valor de la conexión humana auténtica, el intercambio cultural y las experiencias compartidas. 

En este sentido, “El Efecto Interrail” establece un nuevo capítulo para Interrail, que evoluciona de ser un proveedor de pases de tren a convertirse en una marca que defiende el poder transformador de los viajes y se opone a la superficialidad del turismo rápido. "Durante años hemos preguntado a la gente adónde quiere ir. La pregunta más interesante es en quién se convertirán al regresar", ha comentado Özlem Birkalan, Directora de Marca y Comercial de Interrail. ""El 'efecto Interrail' no es algo que hayamos inventado nosotros. Es algo que los viajeros nos han descrito durante décadas, con sus propias palabras, tras cada viaje. Lo que está cambiando es que, por fin, estamos construyendo la marca en torno a ello". 

La plataforma parte de insights reales. Una encuesta a clientes realizada a principios de este año desveló que alrededor del 70% afirmaban que su viaje cambió su forma de ver el mundo; y una proporción similar consideraron que estas experiencias tuvieron un mayor impacto que otros tipos de vacaciones. A este respecto, Interrail considera que hay una oportunidad para posicionarse frente a un turismo de “postureo” o de “check-list”. 

“En una época en la que viajar nunca ha sido tan accesible, se ha convertido en una carrera por ver y publicar más; de hecho, un tercio de las personas admiten realizar ciertas actividades durante sus vacaciones simplemente para compartirlas en redes sociales”, ha señalado Rick Chant, Director Creativo Ejecutivo de We Are Pi, en un comunicado. “Sin embargo, a menudo es la experiencia del viaje y no el destino en sí lo que realmente nos transforma”

La campaña se lanza el 10 de septiembre en Reino Unido, Estados Unidos y Australia a través de medios pagados, redes sociales, email marketing, y colaboraciones con influencers y creadores de contenido.