Toblerone ha creado una edición muy especial de sus tabletas. Junto a la marca de joyería Swarovski ha creado nueve barras de cristal con su emblemática forma triangular y ha organizado una subasta mundial en nueve importantes aeropuertos internacionales cuyos beneficios se van a destinar a organizaciones sin ánimo de lucro. La campaña, denominada “The ultimate gift” (El regalo definitivo) busca impulsar el posicionamiento premium de la marca de Mondelēz International.
Toblerone aspira a consolidar su liderazgo en la categoría de chocolate premium, uno de los segmentos de la confitería que más rápido está creciendo a nivel global; y para ello ha impulsado una asociación con una de las marcas de lujo más destacadas del mercad. Ha creado una serie exclusiva de réplicas de sus tabletas con forma triangular, diseñadas y elaboradas a mano por Swarovski, considerado el cristal más fino del mundo,
Según explican desde la compañía en un comunicado, cada barra de cristal cuenta con 546 caras talladas individualmente, pesa 851 gramos y mide 305 mm de largo. Se han elaborado en Austria, país de origen de Swarovski, con tecnología de corte de alta precisión, y están numeradas individualmente y certificadas, lo que las convierte en piezas únicas de coleccionismo.
Atendiendo a su estatus de artículo de lujo, Toblerone ha optado por subastar estas tabletas especiales y, para ello, se ha vinculado a los aeropuertos, un punto destacado en su estrategia comercial. Así, del 1 al 31 de julio, los viajeros que transiten por nueve aeropuertos internacionales (Atenas, Delhi, Doha, Dubái, Fráncfort, Madrid, Nueva York JFK, Singapur y Zúrich) tendrán la oportunidad de pujar en persona por la barra de cristal Toblerone elaboradas por Swarovski.
No obstante, los interesados también podrán realizar sus pujas a través de internet en el sitio web habilitado por la marca para la iniciativa. La subasta está abierta a nivel mundial, con lo que Toblerone garantiza la participación a todos los usuarios, sin limitarse a aquellos que realicen un viaje, e incrementa el alcance del proyecto aumentando con ello las posibilidades de lograr importes elevados por las tabletas.
Las subastas parten de un importe mínimo de 5.000 dólares.
Cada pieza y cada subasta están vinculadas a una organización benéfica local vinculada al aeropuerto, que recibirán el 100% de las pujas ganadoras. En el caso de Madrid, la asociación seleccionada es Fundación Cadete, dedicada a la inclusión real de niños, niñas y jóvenes con cualquier tipo y grado de discapacidad en toda España. La fundación cuenta entre sus socios con Avolta, que gestiona las tiendas Duty Free en Adolfo Suárez Madrid Barajas.
Más allá de las tabletas de cristal, Toblerone ha creado una serie de acciones para comunicar la iniciativa y fomentar la participación de los consumidores. Entre ellas, ha ejecutado instalaciones experienciales en cada uno de los aeropuertos que participan en la campaña y en las que expone las barras de cristal creadas por Swarovski. También ha creado una caja de regalo de edición limitada adornada con cristales de Swarovski, disponible exclusivamente en los puntos de venta de World Travel Retail de la compañía en aeropuertos de todo el mundo desde julio hasta septiembre.
Por otro lado, Toblerone ha colaborado con nueve creadores de contenido de los mercados que participan en “The ultimate gift” para dar a conocer la iniciativa y convertirla en contenido de entretenimiento. En el caso de España el perfil elegido ha sido Julen Alonso, que ha visitado la exposición Swarovski Crystal Worlds en Innsbruck, Austria, para recoger una de las nueve barras de cristal Toblerone y trasladarla de forma segura a Barajas para dar inicio a la subasta.
La campaña busca reforzar el posicionamiento premium de Toblerone, como parte de su estrategia para liderar la categoría. La vinculación con una marca como Swarovski eleva a Toblerone al ámbito de los artículos de colección de lujo y la de sus tabletas de chocolate al de los regalos experienciales. La acción, según explican desde Mondelēz International, se ha planteado como extensión natural de la marca, que desde hace tiempo está asociada a viajes, calidad y el arte de regalar.
Además, busca reflejar el compromiso de la marca con la innovación y el propósito social. "Toblerone siempre ha sido más que una barra de chocolate: es un ícono, un símbolo de los viajes y uno de los regalos más reconocidos del mundo", ha comentado Iain Livingston, Presidente de Toblerone y World Travel Retail de Mondelēz International. "La barra de cristal Toblerone, elaborada por Swarovski, es una expresión natural de nuestro compromiso con la excelencia y refleja nuestra dedicación a la artesanía y la calidad, plasmada a través de la experiencia de Swarovski en cristal, creando algo verdaderamente extraordinario a la vez que recaudamos fondos para causas benéficas en todo el mundo".
Más info.: Toblerone - The ultimate gift
