Comer de tupper no tiene por qué ser aburrido. Es más, puede, incluso, ser una experiencia sofisticada. O así, al menos, es como lo entienden en Aldi, que ha creado una versión premium del popular recipiente para dar a conocer las novedades de su gama gourmet Special. Y ha contado, para ello, con Carmen Lomana.
El tupper se inspira en las campanas metálicas de los servicios de habitaciones de los hoteles
La empresaria y colaboradora de televisión ejerce como embajadora de "Táper Special", una edición limitada de tupper que se inspira en las campanas metálicas en las que se presenta la comida en el servicio de habitaciones de los hoteles de lujo. Se ha creado en acero inoxidable mate con cierres herméticos y tirador imantado, y presenta los logotipo de Aldi y Special grabados a láser.
La cadena de supermercados lo ha presentado con una pieza audiovisual que emula los códigos visuales y narrativos de la industria del lujo. La voz de Lomana acompaña a una serie de planos detalle que trasladan las características del producto y explican cómo su diseño invertido convierte la apertura del táper en una presentación de menú.
La elección de Carmen Lomana vincula el producto con atributos y valores como la elegancia y la sofisticación para conectar con el posicionamiento gourmet de la gama Special. Es más, al desvelar el desarrollo, la marca ha señalado en sus redes sociales: “Una nueva forma de elevar lo cotidiano para disfrutar de tu día a día. El único táper que usaría ELLA”.
Además de prestar su voz, Carmen Lomana también ha protagonizado una pieza en clave de humor para redes sociales en la que ilustra el impacto del Táper Special en sus hábitos de comida. Además, anima a sus seguidores a dirigirse a los canales del supermercado para descubrir cómo conseguir uno de los 9 recipientes que está sorteando.
El tupper también se ha desvelado con una serie de fotografías estilo vintage que ubican el producto en el entorno de oficina.
La campaña, trabajada junto a las agencias Jungle MeMe y Capital Studio. ha sido pensada íntegramente para el entorno digital, Así, se amplía el alcance del mensaje a través de colaboraciones con influencers y creadores de de contenido vinculados al lifestyle, el entretenimiento o la gastronomía. Entre ellos, la presentadora y actriz Marta Torné; Pablo Madrid, creador de Comeblog; y Eva Rojas, conocida por su vídeo viral "Tápergate”.
“El Táper Special sirve para transportar la promesa de la gama Special de Aldi, el poder de convertir cualquier comida en una ocasión especial, a lo largo de todo el ecosistema digital y social"; ha comunicado Elías Rodríguez, Director Creativo de MeMe, en un comunicado de la agencia. "Crear un asset de marca así permite llevar el mensaje desde un shooting de producto para paid, hasta una colaboración con Carmen Lomana; adaptando el tono y código a los usuarios en cada momento”.
La campaña se despliega para dar a conocer los nuevos productos que se han incorporado a Special, con vistas ya a las festividades navideñas. Los consumidores encontrarán nuevas propuestas gourmet, desde aperitivos a postres, desde 1,99 euros. La gama está ya disponible en los supermercados Aldi de toda España hasta agotar existencias.
