La realización de actividades creativas, como dibujar o hacer manualidades, puede generar beneficios para la salud física y mental, entre ellos, una mayor relajación o la reducción del estrés y la ansiedad, pero muchas personas desconocen esas ventajas o no le dedican tiempo suficiente. Bupa, compañía global de seguros médicos y servicios de salud, ha querido recordar el impacto positivo de la creatividad en el bienestar con una serie de activaciones artísticas a nivel internacional. 

Lo hace con la campaña “Express Your Health”, que se ha trabajado junto al estudio creativo Story Studio, la empresa de neuroestética Kinda Studios, la compañía de murales publicitarios Global Street Art y la agencia de comunicación y PR Pretty Green. Su objetivo es celebrar la creatividad como una poderosa herramienta para compartir experiencias de salud y animar a las personas a expresarse para sentirse menos solas y empoderarlas para buscar atención médica cuando la necesiten. 

El mensaje se materializa un mural de gran tamaño que se ha desplegado en Waterloo, en Londres. La pieza cuenta con un tamaño equivalente a 22 autobuses de dos pisos, según explica la compañía en un comunicado, y reúne las creaciones de 21 colaboradores de diferentes perfiles. 

Entre ellos se encuentran artistas, deportistas o creadores de contenido de todo el mundo. El saltador de trampolín olímpico, Tom Daley, conocido por su afición a tejer; el futbolista australiano Cody Weightman, o artistas de renombre como Sophie Tea, Yinka Ilori y Coco Dávez, son algunos de los que han aportado su historia personal sobre la salud a través de distintas piezas creativas.  

Así, el mural se compone de ilustraciones, dibujos, o fotos de creatividades que representa historias sobre la fertilidad, la anemia, la diabetes, la ansiedad o el envejecimiento. Evidencia cómo el arte puede expresar los aspectos físicos, mentales y emocionales de la salud y reivindica una mayor exploración de la conexión entre creatividad y bienestar.

 

 

 

 

 

Más allá del mural, la campaña también con incluye activaciones en Madrid, Melbourne y Sídney. En nuestro país, la ejecución se ha realizado a través de Sanitas y en colaboración con el artista Óscar Alonso, más conocido como 72kilos. Ha compartido su experiencia personal acerca de cómo el arte le ayudó a superar situaciones de estrés y presión asociadas al entorno de trabajo. 

La obra con la que ha contribuido a la iniciativa se llama “Nubes”. “Cuenta cómo me encontraba en un momento crítico en el que, a pesar de tener todo, sentía que solo había oscuridad. Mi familia y mis dibujos me ayudaron a sostener ese sol interior que traté de no perder nunca”, ha expresado en redes sociales. 

Aquí puedes ver la publicación original de 72kilos.

“Nubes” se ha incluido en la proyección realizada por Sanitas en las pantallas digitales exteriores de los cines Capitol Gran Vía, en Madrid. Un vídeo ha mostrado algunas de las piezas que forman parte de “Express your health”, y que también pueden explorarse en la galería digital creada para la ocasión. Éste recoge las aportaciones de los colaboradores, y amplía información sobre su trabajo e historias. 

Además, Bupa también invita a personas de todo el mundo a realizar su contribución. Al hacerlo, podrán acceder al sorteo de una edición impresa de una de las obras de los creadores y artistas colaboradores. Para participar, los usuarios deberán compartir sus creaciones a través de la web de la iniciativa. Ésta debe estar inspirada por su historia personal de salud, hecha a mano, en formato cuadrado y evitar contenido explícito, pensando en la protección de los menores. 

La compañía también está animando al público, a través de contenido en redes sociales, a dedicar 30 minutos a dar rienda suelta a su creatividad y experimentar sus beneficios para la salud. El sitio web de la iniciativa también recoge resultados de estudios e investigaciones que apuntan a las ventajas de hacer o ver arte en cuestiones como la reducción del riesgo de depresión o la salud mental a largo plazo. 

Por otro lado, como parte de la iniciativa, Bupa se ha asociado con D&AD, la organización global centrada en el diseño y la creatividad comercial, para lanzar la próxima convocatoria de los Premios New Blood, que animan a estudiantes y creativos emergentes a abordar proyectos reales de marcas reales a través de la creatividad. 

“Express Your Health” se basa en estudios científicos y en una investigación realizada por la propia compañía entre 4.000 adultos en Reino Unido, España y Australia. Ésta apunta que el 58% se sienten relajados y tranquilos al participar en actividades como el arte, y el 83% aseguran que reduce el estrés y la ansiedad.

No obstante. casi la mitad (47%) de las personas no dedican tiempo a actividades creativas, y alrededor de una cuarta parte señalan que la falta de tiempo (24%), la falta de inspiración (26%) y el cansancio después del trabajo (28%) son algunos de los principales obstáculos.

“Este trabajo pone de relieve algo que observamos a nivel mundial: cuando las personas tienen la oportunidad de compartir sus experiencias de salud, esto puede ser transformador”; ha comentado Fiona Bosman, Directora de Marca del grupo Bupa, en un comunicado. “A través de esta campaña, animamos a las personas a expresarse creativamente, porque cuando las palabras son difíciles de encontrar, la creatividad puede ayudarnos a procesar, comunicar y conectar, y en definitiva, a tener un mayor control de nuestra salud”.