Bad Bunny dice en uno de los grandes éxito de su último disco que debió tirar más fotos. Brugal dice justo lo contrario en su nueva plataforma de comunicación, “La noche de verdad”, una invitación a abrazar la espontaneidad genuina y liberarse de la imposición tácita que nos lleva a documentar todo para demostrar ante los demás que estamos disfrutando.
La marca de ron reivindica una forma más auténtica de vivir experiencias frente al postureo, el exceso de contenido y la búsqueda constante de interacciones en redes sociales. Lo hace en línea con su esencia de marca, una que ha defendido durante décadas y que se basa en ofrecer un producto honesto, fiel a la calidad y con un carácter natural y sin artificios.
Brugal busca conectar con una conversación cultural cada vez más presente
La primera materialización del posicionamiento es “Hay que tirar menos fotos”, la primera campaña publicitaria creada por la agencia Fuego Camina Conmigo para a marca. Con ella, Brugal conecta con una conversación cultural cada vez más extendida en torno a la necesidad de documentar todo lo que se hace y còmo eso aleja a las personas del verdadero disfrute.
El anuncio, con producción de Canadá, refleja esa necesidad a través de una canción original que recorre escenas que se han convertido en habituales en noches de fiesta. Fotos en el ascensor, en el taxi, en la cola de la discoteca, de lo que se come, de lo que se bebe o, incluso, de personas a las que no se conoce. La pantalla del teléfono móvil está constantemente presente, una metáfora visual de cómo el ímpetu por fotografíar y grabar todo puede alejarnos de la experiencia real.
“En un mundo donde cada vez hacemos más fotos, vídeos y stories, nos pareció oportuno recordar algo muy sencillo: las mejores noches suelen ser las que más se disfrutan y menos se documentan”, ha comentado Ignacio del Carre, Marketing Manager para Brugal en Suntory Global Spirits, a través de LinkedIn. "Por eso nace ‘Hay que tirar menos fotos y disfrutar de verdad’. Una idea que conecta con una tensión muy actual y con algo en lo que creemos profundamente en Brugal: lo genuino siempre se disfruta más".
El mensaje de Brugal se refuerza con un nuevo cierre de marca, “Lo nuestro es de verdad”, que traslada la filosofía de autenticidad de la marca tanto al producto como a su forma de entender el disfrute. La expresión, además, tiene implicaciones que apelan a la comunidad de la marca, a una forma compartida de vivir cada momento de forma plena y sin complejos.
“Las mejores noches son las que se disfrutan, no las que se enseñan”
“Dejemos de sacar el móvil para hacer fotos y videos en los conciertos, festivales y discotecas, porque las mejores noches son las que se disfrutan, no las que se enseñan”; ha señalado Beatriz Martín de la Peña, Brand Manager de Brugal, a través de LinkedIn. “Brugal lleva elaborando su ron desde 1888 de la misma forma, para que podamos disfrutarlo de verdad".
La campaña se lanza tras una fase teaser en la que, precisamente, la marca ha buscado sembrar la reflexión en torno a la tendencia social de documentarlo todo. Para ello ha contado con la influencers Abril Cols, quien lució una camiseta con el mensaje “Hay que tirar menos fotos”, que da nombre a la campaña. La acción, además, se vio amplificada por otros creadores de contenido, como Nuria Marín.
Tras ello, se ha lanzado el spot principal, que actuará como eje principal de una estrategia multicanal que incluirá ejecuciones en redes sociales, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido y publicidad exterior. A lo largo de los próximos meses la campaña contará con otras bajadas asociadas al verano y que llevará el mensaje de Brugal a momentos concretos de consumo, como la fiesta y la noche. La planificación de medios corre a cargo de Dentsu.
