La marca brasileña de belleza O Boticário ha puesto en marcha “Code Her”, una iniciativa que utiliza la inteligencia artificial como herramienta de protección frente a uno de los riesgos emergentes del entorno digital: la manipulación y sexualización de imágenes de mujeres mediante IA. El proyecto surge en un contexto especialmente sensible, marcado por un incremento del 225% en las denuncias por misoginia, violencia o discriminación contra mujeres en Internet durante 2025, según datos del Centro Nacional de Denuncias de Ciberdelitos de SaferNet Brasil.

La propuesta se articula en torno a un bot desarrollado para la plataforma X que permite monitorizar imágenes publicadas por usuarias. Activado mediante la mención @CodeHerBot, el sistema detecta intentos de manipulación por parte de herramientas de inteligencia artificial, como Grok, y bloquea la visualización de la imagen alterada, al tiempo que envía una alerta a la usuaria con información sobre cómo actuar y denunciar. El proyecto se complementa con un manual digital que recoge orientación legal y recursos para hacer frente a este tipo de situaciones.

Tecnología para abordar la violencia digital

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia AlmapBBDO, busca abrir una conversación más amplia sobre los riesgos asociados al uso de la inteligencia artificial y la necesidad de reforzar la protección de los derechos digitales. En este sentido, la campaña incluye una pieza audiovisual protagonizada por la cantante Marina Sena, así como contenidos con Rose Leonel, cuyo caso de difusión no consentida de imágenes íntimas dio origen a una de las leyes clave en la materia en Brasil.

Así, el proyecto también pone el foco en el marco legal existente, recordando instrumentos como la Ley Rose Leonel, la Ley Carolina Dieckmann, la Ley Maria da Penha o el Marco Civil de Internet, que establecen mecanismos de protección frente a la violencia digital. “Es importante destacar que la inteligencia artificial ofrece múltiples posibilidades positivas, pero es la intención humana la que puede convertirla en una herramienta de exposición y vulnerabilidad”, ha señalado Carolina Carrasco, Directora de Marca en O Boticário.

“Code Her” se enmarca dentro de la plataforma de comunicación “Her Code”, con la que la marca lleva desde 2023 impulsando conversaciones en torno al cuerpo femenino, el placer y los tabúes asociados, ampliando ahora su alcance hacia la protección digital. 

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“Estamos utilizando la inteligencia artificial contra la propia inteligencia artificial para que las mujeres puedan compartir sus imágenes con libertad y seguir siendo dueñas de ellas”, han explicado Ana Novis y Paula Keller Perego, Directoras Creativas en AlmapBBDO.

La iniciativa se complementa con otras acciones impulsadas por el grupo, como el canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, desarrollado junto a Bloom Care, que durante el mes de marzo ha reunido a profesionales de la salud, el derecho y la psicología para ofrecer orientación sobre la violencia contra las mujeres. Más de 15.000 personas han participado en este espacio, reflejando la creciente necesidad de información y acompañamiento en torno a esta problemática.

Más info.: Code Her