Un programa de citas es la propuesta de Barclays Reino Unido para promover conversaciones más abiertas sobre el dinero entre la gente joven. La miniserie para redes sociales, creada junto a la agencia Born Social, se enmarca en una estrategia más amplia de la compañía para fomentar la confianza financiera entre los consumidores.

*Statement Dating*, cuyos primeros dos capítulos están disponibles en YouTube, parte de la idea de que hablar sin tapujos sobre dinero es un paso fundamental para la salud financiera y traslada que la forma en que alguien concibe el dinero puede revelar mucho sobre sus valores, sus prioridades y cómo podría ser un futuro juntos. En lugar de recurrir a los códigos tradicionales, el banco apuesta por el entretenimiento para acercarse a la generación Z y abordar un extendido tabú, el de hablar de dinero en las fases iniciales de las relaciones. 

Así, se ha inspirado en programas de citas televisivos, como “Blind Date” o “First Dates”, para mostrar cómo las conversaciones sobre finanzas puedan resultar más accesibles, cercanas y atractivas. La serie se desarrolla a lo largo de tres entregas en las que personas solteras reales exploran su compatibilidad a través de preguntas, pruebas o situaciones hipotéticas. Está presentado por la comediante y presentadora Ellie Jane Taylor, junto con Ollie, un representante de Barclays que aporta la perspectiva de la marca sobre cuestiones financieras, así como consejos y recomendaciones sobre la gestión del dinero. 

“¿Podrías hablar de tus finanzas en la primera cita? Nuestra nueva serie es un programa de citas donde el coqueteo se encuentra con las finanzas, creado para ayudar a que las conversaciones sobre dinero se sientan más abiertas, normales y entretenidas”, ha señalado la compañía a través de redes sociales. “No queremos desvelar demasiado, pero puedes esperar confesiones interesantes, muchas chispas y consejos útiles sobre cómo manejar esas conversaciones incómodas al principio de la relación”. 

En los capítulos, de más de diez minutos de duración, los pretendientes se conocen a través de diferentes dinámicas que ponen en el centro de la narrativa los hábitos de gasto, los objetivos de ahorro o las ambiciones financieras con la intención de explorar si esas cuestiones pueden revelar más sobre el posible éxito de una relación que las primeras impresiones.

Más allá de la promoción de la transparencia financiera en las relaciones sentimentales, la iniciativa también trabaja en el plano táctico para fortalecer la marca y destacar los productos y servicios de Barclays. Esto se aprecia en una puesta en escena que evoca la identidad visual del banco o en la presencia, por ejemplo, de las funciones de la aplicación. 

La campaña se basa en un estudio de Barclays realizado entre 2.000 británicos en el mes de septiembre. La investigación apunta que el 40% de los encuestados se sentirían incómodos al hablar de dinero con alguien con quien están saliendo, y que al 54% le desagradaría que su cita les preguntara por sus finanzas. Sin embargo, al 21% les gustaría que fuera aceptable preguntar a la persona con la que salen sobre cuestiones económicas. La cifra que asciende al 37% en el caso de la Generación Z.

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Desde la compañía señalan que las citas es un territorio que ya se está viendo acusado por el incremento del coste de la vida. Apuntan, así, que los usuarios se están adaptando optando por citas más económicas o, en algunos casos, reduciendo la frecuencia de sus encuentros. También están prestando más atención a la forma en que una posible pareja gestiona sus gastos, sus ahorros y sus deudas. 

“Aunque hablar de dinero puede resultar incómodo, mantener conversaciones abiertas y respetuosas ayuda a las parejas a comprender las prioridades y expectativas de cada uno", ha explicado Seema Sachdev, Directora de Clientes de Barclays Reino Unido, en un comunicado. “Ya sea al decidir quién paga una cita o cómo repartir los gastos del hogar, rara vez existe una única respuesta correcta. Lo importante es encontrar un enfoque que resulte justo, transparente y manejable para ambas partes”.