Decenas de ciudades españolas se encuentran en estos momentos renovando y remodelando infraestructuras y zonas críticas para la vida diaria. Se trata de obras complejas que alterarán la rutina de miles de personas durante meses o, incluso, años. Barcelona es una de ellas y ha abordado la situación con una campaña que trata de apelar a la empatía de los vecinos y las vecinas poniendo la mirada en lo positivo. 

De la mano de la agencia creativa Snoop, que durante los últimos años ha trabajado en varias ocasiones para el gobierno municipal, el Ayuntamiento de Barcelona ha lanzado un vídeo que pone sobre la mesa las molestias que generan las obras, dando especial protagonismo al ruido. Con un enfoque amable y aspiracional, éste se transforma en sonido para desatacar las ventajas de los procesos de renovación abiertos actualmente en la ciudad. 

Bajo el claim “Oi que sona bé quan Barcelona millora?” (¿Verdad que suena bien cuando Barcelona mejora?), la pieza recoge imágenes y sonidos de obras, como excavadoras, martillos o sierras, que se armonizan para dar paso al timbre de las bicicletas, las risas de los niños o el cantar de los pájaros en ubicaciones reales de Barcelona, como el carril bici de la Avenida Diagonal, las instalaciones del polideportivo municipal L'Illa -Les Corts, o los espacios de la biblioteca Sarrià - J. V. Foix. Cuenta con producción de Benecé Produccions.

“Cuando Barcelona mejora todo suena mejor. ¡El trabajo, también! Porque sabes que serán mejores zonas de juego para los niños, calles donde nos movemos con más facilidad, nuevos equipos que podremos disfrutar y más viviendas para seguir viviendo en el barrio”, explican desde el Ayuntamiento de Barcelona a través de redes sociales. 

La campaña, además, comunica el sitio web y el teléfono a los que pueden acudir los ciudadanos para encontrar información sobre las obras que están afectando al espacio público, pero también mejorando la vida cotidiana de los barrios, tal y como expresa el consistorio. 

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Desde la agencia Snoop consideran que la campaña para las obras municipales es arriesgada, tal y como han expresado a Reason.Why. Se trata, dicen, de una propuesta delicada y controvertida, puesto que aborda las obras y e intervenciones que desde hace tiempo generan molestias en la ciudad. El reto, apuntan, ha sido crear una pieza capaz de explicar esos procesos desde la empatía con los ciudadanos que las sufren, pero transmitiendo al mismo tiempo que son necesarias para construir una Barcelona mejor. 

La pieza se enmarca en el posicionamiento "Fem la Barcelona de la teva vida", lanzado por el gobierno municipal a finales de octubre del año pasado. Ideado por la agencia VML The Cocktail tras ganar el concurso público correspondiente, la nueva plataforma de comunicación invita a los vecinos y las vecinas de la capital catalana a ser parte y construir su ciudad en un tono marcadamente positivo.