Cuando un anuncio llega a la televisión, el nombre de los creativos desaparece. Se convierten en “los creadores de….”, porque el medio tiene la capacidad, gracias a su visibilidad y relevancia, de que las campañas de anunciantes, agencias y medios brillen hasta convertirse en algo más grande. Y Atresmedia Publicidad lo ha reflejado en su nueva campaña, con la que busca reforzar el papel de la televisión como escaparate más eficaz para la buena publicidad.

Ha sido ideada por el equipo de Marketing Corporativo de la compañía, y se articula bajo el título “Call me by my name”, en alusión a la premiada película “Call me by your name”, de Luca Guadagnino. La campaña, a la que Reason.Why ha tenido acceso en primicia, se dirige a la industria publicitaria española para decir que “no hay nada más grande que un buen anuncio” y “no hay anuncio más grande que el que sale en la tele”. 

Para ello ha contado con dos figuras destacadas del sector: César García, Partner y Director General Creativo de la agencia Sra. Rushmore, y Juan García-Escudero, Co-Fundador de Piel Creative Studio. Ambos expresan, en clave de humor y a modo de confesión, la forma en que algunos de sus trabajos les han cambiado la vida y “borrado” su nombre. 

Se alude, respectivamente, a "Mi vecino Jose", la popular campaña lanzada por ING en 2025; y a “El bar de Antonio”, el anuncio de Lotería de Navidad de 2014. La compañía los destaca como ejemplos de campañas que la televisión hizo grandes en relevancia, en emoción y en permanencia en el recuerdo, convirtiéndolas en referencia cultural gracias al impacto que su emisión en televisión causó en la sociedad.

Con ello, Atresmedia busca destacar las capacidades y virtudes de la televisión para hacer grande la buena publicidad. El grupo audiovisual defiende que, pese a un panorama cada vez más fragmentado y unos hábitos de consumo de medios cambiantes, la televisión tiene el poder de hacer que los anuncios sean experiencias compartidas y memorables. A través de la campaña sostiene que las buenas campañas, gracias a la televisión, pueden llegar a ser parte del imaginario social.

“Con esta campaña queríamos demostrar la eficacia de la televisión, en concreto la relevancia que adquiere la publicidad cuando está en este medio, cómo puede llegar a formar parte de la conversación social", ha explicado Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad, a Reason.Why. "La frase ‘no hay nada más grande que un buen anuncio, no hay anuncio más grande que el que sale en la tele’ lo resume muy bien, y es algo que sólo está al alcance de la televisión”. 

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Desde la compañía apuntan que el mensaje de la campaña se alinea con su posicionamiento, expresado actualmente en el claim “Donde estamos todos", y en su consistente invitación en hacer de la televisión un espacio de inclusión para todos los públicos. También es coherente con la defensa que Atresmedia ha hecho de la publicidad y el sector creativo a lo largo de los últimos años, con campañas como “Esto sale en la tele” o la viral lona que “daba la bienvenida a la tele” a los players del streaming. 

La campaña se lanza el jueves 16 de abril, coincidiendo con el Upfront de Atresmedia y la celebración del Día C y los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creatividad, en San Sebastián. Atresmedia ejerce como patrocinadora del certamen, y en ese marco emitirá la campaña.