El Atlético de Madrid ha presentado Mr.Red, su propia agencia de creatividad y marketing deportivo independiente e integrada en el club de fútbol. Según ha explicado en un comunicado, se pone en marcha con la intención de ofrecer soluciones tanto a nivel interno como externo.

Según explica el club, Mr. Red operará bajo un modelo híbrido, y en este sentido, trabajará tanto para el propio Atlético de Madrid como para marcas y socios estratégicos externos que requieran soluciones de marketing y creatividad. En el sitio web creado para la nueva agencia, se recogen algunos trabajo que el club atribuye a Mr.Red, entre ellos, las acciones realizadas para la reciente colaboración del equipo con el equipo de rugby Miami Dolphins; contenidos creados para Visit Rwanda, marca patrocinadora del conjunto femenino; o un branded content realizado para Tanqueray 0.0, también patrocinador del Atlético de Madrid. 

En lo que respecta a su propuesta de valor, el club destaca su capacidad para brindar soluciones estratégicas y pragmáticas basadas en su experiencia y habilidades como club en la élite del fútbol europeo, y para ofrecer resultados tangibles. También destaca su agilidad. “Su principal fortaleza es sencilla: las personas que la forman conocen la industria, conocen el club y entienden las dinámicas del fútbol”; ha comentado Valerio Gori, Director de Marketing en Atlético de Madrid. “Nuestra ambición es ser un puente entre el club y las marcas que quieren conectar con el mundo del fútbol de la manera correcta. Queremos aportar experiencia, contexto y un entendimiento real del juego".

El lanzamiento de Mr. Red supone una ampliación de la apuesta firme que el club ha hecho con Atlético Studios, una división audiovisual dedicada al desarrollo y producción de contenidos propios y con foco puesto en redes sociales y plataformas digitales. 

El club ha presentado su agencia interna con una pieza en la que juega con algunos de los discursos y términos que se han popularizado en los últimos años en la industria del marketing y la creatividad, transmitiendo la idea de que se han quedado vacíos y superfluos. En contraposición, el Atlético de Madrid postula Mr.Red como una alternativa más realista, terrenal y que prefiere “hablar claro y que se nos entienda”. 

El mensaje se materializa en la creación de un casting en el que se busca agencia de marketing deportivo. Uno de los protagonistas representa a una agencia clásica, y el otro, a Mr. Red. "No soy un departamento, no soy una estructura más: soy una forma clara de trabajar, sin comités eternos, sin jerga ni rodeos. No vengo a llenar LinkedIn de discursos típicos, vengo a hacer que las ideas funcionen", ha comentado el club en LinkedIn al compartir el vídeo. “Si quieres entenderlo, no hace falta un gran discurso, sólo esto. Mr. Red. El punto está en hacerlo”. 

Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con el Atlético de Madrid para ampliar información sobre Mr.Red. Actualizaremos la noticia cuando recibamos una respuesta. 

La publicidad del Atlético de Madrid

El Atlético de Madrid señala que se trata de un movimiento que refuerza su apuesta por la innovación y que amplía su proceso de evolución institucional. Asegura que el modelo rompe con la dinámica tradicional de agencias externas, y sitúa “al talento creativo propio en el corazón de la organización para trabajar sin barreras operativas de ningún tipo”.

Con todo, el Atlético de Madrid continuará colaborando con otros profesionales y agencias creativas y de marketing. Así lo ha confirmado el Director Creativo Miguel Vizcaíno en conversación con Reason.Why, señalando que van a continuar trabajando con el club como hasta ahora y desarrollando las campañas publicitarias clave durante el año, como pudiera ser el anuncio de Navidad, el Día del Padre o San Valentín. 

Los creativos Miguel García Vizcaíno y Marta Rico fueron los responsables del anuncio de Navidad del Atlético de Madrid en 2025, después de su salida de Sra. Rushmore en agosto de 2025. A lo largo de más de dos décadas el club madrileño ha colaborado estrechamente con la agencia en la construcción de su marca y su trayectoria creativa, y se ha convertido en un referente comunicativo dentro de la industria futbolística tanto nacional como internacional. 

Desde Reason.Why creamos una serie editorial en la que analizábamos la publicidad del equipo rojiblanco con material inédito en gráficas y vídeos, así como anécdotas y curiosidades que no se habían contado antes. Puedes repasarla aquí. 

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Para Miguel García Vizcaíno el movimiento forma parte de la “tendencia abrumadora e imparable” de la creación de departamentos o agencias de creatividad dentro de la estructura de los anunciantes. “En los últimos años hemos visto cómo cada vez más anunciantes han creado sus propias agencias, y han ido haciendo cada vez un mejor trabajo”, comenta el creativo en conversación con Reason.Why. “Es algo que ha crecido con las redes sociales y que va a ir a más con la inteligencia artificial".

Otras agencias in-house

El Atlético de Madrid se suma con el lanzamiento de Mr. Red a una tendencia que se ha visto reforzada en los últimos años en torno a la creación de agencias internas por parte de las marcas. En el mercado español cabe mencionar, por ejemplo, BBVA Creative, que desde 2011 da soporte al grupo BBVA en comunicación, publicidad y marketing en las distintas geografías; The Mix, la agencia interna que Pernod Ricard España puso en marcha en 2021 junto a Butragueño & Bottländer; o La Santa, la agencia in-house que Banco Santander lanzó en 2022. 
En todos estos casos, los anunciantes han continuado colaborando con partners creativos externos. 

En el terreno deportivo, destaca la estrategia de FC Barcelona, que ha expandido las fronteras de su institución más allá de las meramente deportivas y hacia el terreno del entretenimiento. Así, en los últimos años el club catalán ha creado su propio estudio de producción, Barça Studios; una plataforma de streaming propia, Barça One; o su propia plataforma de videojuegos, denominada Barça Games. 

Cabe señalar que el nombre elegido por el Atlético de Madrid para su agencia in-house coincide con el de otra agencia ya existente, concretamente una de servicios de marketing y comunicación con sede en Las Rozas de Madrid. La compañía, que cuenta con el diseño de un mono como seña de identidad corporativa, se encuentra actualmente posicionada en los primeros resultados de búsqueda en Google con su nombre, "Mr Red".