A partir de este jueves 5 de noviembre el mercado televisivo español será un poco más competitivo y es que a partir de las 12:00 sumará a La Séptima como nueva cadena nacional en abierto. El comienzo de sus emisiones coincide, además, con la transición de la Televisión Digital Terrestre (TDT) hacia el estándar UHD mediante DVB-T2, que promete más eficiencia y mejor resolución. 

¿Qué es La Séptima?

La Séptima es una nueva cadena de televisión generalista. Está impulsada por el consorcio Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo (SIETE), que resultó adjudicatario de la licencia estatal de TDT a finales del mes de mayo, después de llevarse a cabo un concurso público en el que también participó Mediaset España. A comienzos del pasado julio el Ministerio para la Transformación Digital fijó en el 5 noviembre la fecha, tanto para el inicio de la programación del nuevo canal, como para el de las nuevas emisiones de TDT. 

Detrás de SIETE se encuentra José Miguel Contreras, Fundador de la consultora Geca (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual) y de Grupo Árbol tras la fusión con las productoras Globomedia y Promofilm. Además, el consorcio está integrado por Diego Prieto y Andrés Varela, de la sociedad de inversión Alconaba, accionistas minoritarios de Prisa. En el proyecto también están involucrados Adolfo Utor, Presidente y dueño de Baleària, y el empresario argentino José Luis Manzano. 

La Séptima, que pretende competir a nivel de posicionamiento con Cuatro o La Sexta, tendrá una programación centrada en información, actualidad en directo y análisis. Sus instalaciones se encuentran en San Sebastián de los Reyes, en Madrid, y en ellas se ha trabajado junto al grupo Toboggan. 

¿Qué tipo de televisión propone La Séptima?

Tal y como ha ido desvelando a lo largo de los últimos meses, la propuesta de la nueva cadena se articulará, al menos inicialmente, alrededor de espacios de información y actualidad, con una apuesta por las emisiones en directo como principal elemento diferenciador. La intención de esto es marcar distancias con el modelo mixto que plantean la mayoría de cadenas en abierto, que combinan actualidad, entretenimiento y ficción; y con los contenidos bajo demanda de las plataformas de streaming, aunque estas están apostando cada vez más por ofrecer programación en directo. 

La cadena pretende dirigirse a un público urbano, con espíritu joven e interés por la actualidad. Su propuesta editorial se ha perfilado como progresista, con vocación de modernidad e innovación, y reivindica, además, una manera de abordar la información desde el pluralismo y alejada de la confrontación y la polarización. Defiende así un periodismo más explicativo y divulgativo. "La cadena aspira a fomentar una conversación basada en la escucha y el respeto, ofreciendo un espacio seguro para quienes, aun pensando de forma diferente, tienen interés en conocer otras perspectivas sin necesidad de compartirlas ni alcanzar acuerdos uniformes", explicaron desde SIETE hace unos meses. 

Y así lo ha explicado La Séptima a través de redes sociales, donde se ha hecho fuerte gracias a un lenguaje muy cercano y ligado a la cultura popular, la apuesta por el humor y un tono honesto. Sirva una publicación realizada en Instagram durante el verano como ejemplo. En ella, explicaba que no programará contenidos de ficción, mostraba su rechazo a la difusión de desinformación, se comprometía con la paridad y se alejaba de formatos como concursos o talent shows. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¿Cómo será su programación?

Las emisiones de La Séptima arrancarán el 5 de noviembre a las 00:00, pero no será hasta las 12:00, previsiblemente, cuando se pueda disfrutar del primer programa. 
Será “El Pulso”, presentado por la periodista Verónica Sanz, que hasta el momento conducía La Sexta Xplica. Y a lo largo de la tarde la programación incluirá los espacios “En línea con Sarah Santaolalla”, “Sobre la mesa”, con Rocío Delgado o “La Diana”, conducido por Noor Ben Yessef. Del prime time se encargará Javier Ruiz que, tras su salida de "Mañaneros 360" en La 1, ejercerá como presentador y Director Editorial de La Séptima y en su programa “La última hora” analizará la actualidad junto a sus protagonistas. 

Los perfiles periodísticos e informativos, no obstante, se conjugarán con otros más vinculados al entretenimiento con la ambición de desarrollar una televisión con personalidad reconocible y capacidad para acompañar a la audiencia durante distintas franjas del día. Así, La Séptima también ha sumado a sus filas al cómico Héctor de Miguel (Quequé), la presentadora Luján Argüelles, la colaboradora Alba Carrillo o la presentadora Marta Márquez. 

La Séptima espera competir con su propuesta en un mercado dominado por Atresmedia, Mediaset y RTVE. Su principal desafío será conseguir que una programación basada en la actualidad y el directo resulte suficientemente diferenciadora para atraer a espectadores y anunciantes en un momento en que el consumo audiovisual y la inversión publicitaria se reparten, cada vez más, entre la televisión tradicional, las plataformas y los contenidos digitales.

¿Cómo se ha presentado al mercado?

Si bien su emisión no comienza hasta el 5 de noviembre, el proyecto ha ido desvelando detalles de forma gradual a lo largo de los meses y a medida que ha ido dando forma a su propuesta de valor. Entre otras cosas, en el mes de julio presentó su denominación e identidad visual para comenzar a posicionarse en el mercado mediático y en la mente de los consumidores. 

La imagen de marca se ha diseñado en concordancia con la filosofía y valores con los que se identifica La Séptima y, en este sentido, pretende evocar diversidad y amplitud. Ha optado por el coral como color corporativo y el logotipo está formado por siete líneas abiertas que aspiran a trasladar “un estilo rupturista y reflejar un proyecto sin límites definidos, donde la creatividad y la capacidad de crecimiento son elementos esenciales”, explicaban desde la nueva cadena.

Como parte de la identidad visual, creada por Miguel Ángel Pérez, Director Creativo de la cadena, se ha diseñado de una tipografía a partir de bloques compactos para hacer referencia a la diversidad de contenidos de la programación y evocar la fuerza visual de los titulares de la prensa tradicional.

 

 

Junto a su imagen, La Séptima también dio comienzo a su presencia en redes sociales y plataformas digitales con el lanzamiento de sus perfiles en X, Instagram, TikTok y Linkedin. 
Desde entonces, su comunicación se ha centrado en trasladar los valores de la cadena y construir una personalidad diferencial, pero también en descubrir los rostros que formarán parte de su programación inicial, así como sus principales reporteros, con la intención de despertar el interés de los espectadores. Precisamente ellos han sido los que, además, han mostrado todo el proceso llevado a cabo por la cadena hasta arrancar sus emisiones. 

En poco más de tres meses, la cadena ha logrado cerca de 300.000 seguidores en total y algunas de sus publicaciones, especialmente aquellas en formato vídeo y en canales como TikTok, han superado las 200.000 visualizaciones. Su presencia en redes sociales es un reflejo de su voluntad multiplataforma y su nacimiento como una televisión propia de la era del consumo multipantalla. 

Una televisión abierta para las marcas

La Séptima busca hacerse un hueco en el panorama televisivo, pero también en el publicitario y, por eso, a lo largo de los últimos meses ha dado forma tanto a su propuesta para anunciantes, agencias y otros agentes del sector, como a su equipo comercial “desde una relación cercana con los diferentes actores que forman parte de él y abierta a nuevas formas de colaboración”, tal y como expresaba en un comunicado. 

Y para asentar esas bases ha apostado, precisamente, por perfiles conocedores de la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad. El área de negocio, que integrará los departamentos comerciales y de marketing, está liderado por Rafael
Martínez de Vega, que se incorporó al proyecto tras su salida en julio del grupo de comunicación &Beyond, en el que ejerció como CEO durante dos años. Previamente, ha desarrollado su trayectoria en Publiespaña, CMVocento, la agencia Yellow Brick Road, o la agencia de medios GroupM -ahora WPP Media-.

Por su parte, Eduardo Basarte se ha incorporado a la cadena como Director de Estrategia Comercial e Innovación, tras ejercer durante unos meses como Country Manager para España de la plataforma de contenido Shorta. Al igual que Martínez de Vega, Basarte tiene una extensa trayectoria en el ámbito de la comunicación y los medios, habiendo formado parte de Unidad Editorial, Vocento, Grupo Secuoya; o ejercer como Vicepresidente de BCMA Spain. 

“Una de las grandes oportunidades de La Séptima es que nace como una marca que quiere ir más allá de sus diferentes canales", señaló la cadena en un comunicado en septiembre. “Empezar desde cero nos permite pensar desde el principio cómo queremos trabajar con anunciantes y agencias, escuchar qué necesitan y explorar junto a ellos formatos, contenidos e iniciativas diferenciales”. 

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Por otro lado, La Séptima también ha sumado a Coral Cámara como Directora de Marketing y Comunicación Comercial, que dejaba atrás una etapa de dos años como Responsable de Marketing en WPP Media. La directiva también cuenta con una amplia experiencia en medios y agencias de comunicación, puesto que trabajó en La Razón, Unidad Editorial o CMVocento. 

Además, a principios del mes de octubre la cadena dio a conocer su acuerdo con Pulsa Media como partner publicitario y una de las piezas de su modelo, el cual combinará estrategia y desarrollo comercial propios con la capacidad, experiencia y conocimiento de la empresa comercializadora de publicidad en televisión. En este sentido, el canal se incorpora a la propuesta comercial de Pulsa Media. 

Desde La Séptima aseguran que su llegada al mercado televisivo ampliará las alternativas disponibles para agencias y anunciantes, abriendo nuevas posibilidades para la planificación estratégica. A este respecto, destaca su fuerte apuesta por redes sociales, su ambición por explorar las posibilidades de todo tipo de ventanas y su voluntad de construir relaciones cercanas con el sector. Precisamente como parte de este último objetivo, a finales del mes de octubre organizó un encuentro con medios del sector publicitario invitándoles a descubrir sus instalaciones en San Sebastián de los Reyes. La cadena abrió las puertas de su redacción y de su plató en una visita conducida por su CEO, José Miguel Contreras, Rafael Martínez de Vega y Noor Ben Yessef. 

¿Cómo ver La Séptima?

El arranque de la nueva cadena de televisión coincidirá con el comienzo de una nueva etapa de la TDT. A partir del 5 de noviembre cambiará la distribución de varios canales de la Televisión Digital Terrestre y comenzarán nuevas emisiones en Ultra Alta Definición -UHD- mediante la tecnología DVB-T2. 

Tal y como llevan tiempo avanzando desde el Ministerio de Transformación Digital, será necesario resintonizar los canales en los televisores. Y esto es algo que, desde el pasado 5 de octubre, están comunicando todas las cadenas de televisión, incluida La Séptima, que ha compartido un vídeo en clave de humor que además de invitar a los usuarios a sintonizar la nueva cadena, también contribuye a construir marca. “A partir del 5 de noviembre apareceremos en tu televisión. Tu misión será doble: buscarnos entre los canales y colocarnos en el siete”, apuntaban desde el canal. 

Además, La Séptima ha establecido un acuerdo con el servicio de streaming Tivify por el que su oferta televisiva se incorporará desde el arranque de sus emisiones regulares. Tal y como explica la compañía en un comunicado, los usuarios de todos los planes de suscripción podrán acceder a la programación de La Séptima en directo, así como a las grabaciones o los contenidos de los últimos siete días y, gracias a las funcionalidades de Tivify, podrán pausar y retroceder la emisión.

Desde el comienzo de sus emisiones el 5 de noviembre La Séptima se enfrenta al desafío de retener a la audiencia y mantenerse relevante en un medio que lucha por su porción de atención ante un consumo fragmentado. 
Según recoge El Economista, José Miguel Contreras espera estrenar registrando cifras superiores al 1% de la cuota de pantalla, aunque posteriormente ve viable que el share oscile entre el 2,5% y el 3%.