Apple asegura que Safari es más rápido, privado y seguro que otros navegadores, y por ello está invitando a todos los usuarios de sus dispositivos a utilizarlo como opción predeterminada y preferida. Concretamente, destaja las ventajas de su producto estableciendo una contundente comparación con Chrome, de Google, en su nueva campaña “Switch to Safari” (Cambia a Safari". 

La tecnológica ha creado un sitio web interactivo en el que argumenta que Safari es un navegador “más potente y privado que Chrome” y en el que aporta hasta una decena de razones por las que los usuarios deberían utilizar su navegador. Entre ellas, la velocidad a la hora de cargar páginas visitadas frecuentemente, un impacto menor en el consumo de batería o la sincronización de la navegación entre dispositivos. 

Para ello recurre a una serie de gráficas dinámicas que, bajo un enfoque minimalista y la estética habitual de Apple, ilustran de manera clara y sencilla aquellas áreas en las que la compañía asegura vencer a su rival, acompañándolo también de datos. Así, defiende que Safari ofrece hasta 5 horas más de reproducción de vídeo en streaming en Mac en comparación con Chrome; o que Chrome permite que más rastreadores de terceros sigan a los usuarios por la web, recopilen sus datos y los vendan a los anunciantes. 

 

 

 

 

La página también incluye una tabla que destaca las ventajas de Safari frente al navegador de Google, y reúne información sobre los elementos, tanto de software como de hardware, que hacen posible un mayor y mejor rendimiento de la propuesta de Apple. Y si eso no fuera suficiente, desarrolla más argumentos en una extensa sección de FAQs. 

Todo ello se acompaña de dos piezas audiovisuales que la marca ha compartido en su canal de YouTube para comunicar las funciones Distraction Control e Intelligent Tracking Prevention. La primera permite a los usuarios ocultar en un solo clic cualquier elemento de una página que les moleste; mientras que la segunda está orientada a evitar que las empresas dedicadas a la recopilación de datos elaboren un perfil de los usuarios a partir de su actividad de navegación.

Ambas piezas continúa el discurso de la compañía sobre Safari y su enfoque de publicidad comparativa que ya desplegó hace unos meses con “Clingers”, una campaña trabajada junto a la agencia TBWA\Media Arts Lab. En ella dramatizaba la situación del ecosistema online presentando a los rastreadores de datos como personajes vestidos con monos de color plateado que se adhieren literalmente a las personas mientras navegan desde teléfonos que no son un iPhone.

Pero las piezas también se alinean con la larga trayectoria de Apple en el recurso de la comparación y recuerdan a la emblemática campaña “Get a Mac”, también ideada por TBWA Media Arts Lab. Aquella, ejecutada entre los años 2006 y 2009,  presentaba a los actores Justin Long y John Hodgman encarnando, respectivamente, a ordenadores Mac y PC. Contó con un total de 66 piezas diferentes en las que se comparaba ambos modelos de computadoras, destacando las ventajas del hardware propuesto por Apple.