El anuncio de verano de Estrella Damm para este 2026 ya está aquí y se titula “La leyenda de Canyut”.
La marca de cerveza sigue ampliando su ya icónica plataforma “Mediterráneamente”, la saga publicitaria creada en 2009 con la que la marca construye su posicionamiento diferencial. En esta ocasión, el anuncio se pone al servicio de la celebración de los 150 años de la compañía y propone una peculiar historia de amor con la que rinde homenaje a la cultura y estilo de vida mediterráneos que han inspirado sus orígenes.
Estrella Damm vuelve a colaborar con la agencia creativa Oriol Villar, así como con la productora Canadá, y cuenta la historia de Canyut, un personaje misterioso que llegó a la costa mediterránea por trabajo y, en un accidente, se vio arrastrado al mar. Fue rescatado, supuestamente, por una joven de la que se enamoró profundamente y que le enseñó a nadar, le descubrió calas y a beber cerveza. En su última noche juntos, la de San Lorenzo, se dieron el primer beso. Incapaz de separarse, volvió a por ella, pero había desaparecido. Desde entonces, cada año Canyut acude al mismo sitio a esperar a que ella aparezca. Y es que quizá no se enamoró solo de ella…
La historia se cuenta en boca de los múltiples protagonistas del spot, trasladando una experiencia compartida en torno al Mediterráneo. La narración se acompaña de “Wouldn't It Be Nice”, de la banda norteamericana The Beach Boys, una canción referente de la música de los años sesenta. Con ello, la marca sigue posicionando la música como un recurso clave para la conexión con la audiencia.
El spot está protagonizado por rostros conocidos de la escena gastronómica, cinematográfica, deportiva y la creación de contenido de nuestro país, y más concretamente, con origen en regiones mediterráneas. Así, cuenta con los actores Álvaro Cervantes, Laia Costa, Mireia Oriol y Oriol Pla; el chef Jordi Roca; el cantante Rels B, los jugadores de fútbol Marc Cucurella, Eric Garcia y Claudia Pina, o los influencers Jessica Goicoechea y Nil Ojeda, entre muchos otros.
Son figuras, según señala la marca en un comunicado, que encarnan los valores que han inspirado a la marca a lo largo de 150 años. Es decir, la cultura, la creatividad, el talento, la gastronomía y una forma de vivir mediterránea. Algunos de ellos ya han formado parte del universo narrativo de “Mediterráneamente” con anterioridad. Tal es el caso de Mireia Oriol, que protagonizó “Amor a primera vista” junto a Mario Casas en 2021; o Laia Costa, que en 2016 dio vida a la historia de “Las Pequeñas Cosas” junto a Jean Reno.
Muchos de ellos han aparecido en el vídeo teaser de la campaña, publicado hace unos días en los canales de Estrella Damm y en el que los protagonistas rechazan planes. En la pieza, la marca emplazaba a los espectadores al estreno del spot este 11 de junio.
En esta ocasión, el rodaje ha tenido lugar en distintos puntos de la costa catalana, entre ellos, la cala s'Alguer, en la localidad de Palamós.
"La leyenda de Canyut" amplía un storytelling con más de quince años de recorrido, y que constituye ya una de las plataformas de comunicación más longevas de la industria publicitaria española. Es entendida por ello como un ejemplo de consistencia en torno a un territorio legítimo, y como un referente de inteligencia estratégica por la forma en que se ha adaptado a los cambios del mercado, de los consumidores e incluso del panorama mediático, sin perder de vista su esencia, el valor de la marca como ancla y la importancia del producto.
La nueva entrega llega después de que “Mediterráneamente” haya recuperado precisamente su protagonismo en el circuito creativo español. En la última edición de los Premios Nacionales de Creatividad, “Lo mismo de siempre” obtuvo seis metales. La campaña, que se lanzó en el verano de 2025, se situó entre las más reconocidas del certamen y ha vuelto a colocar a la plataforma de Estrella Damm en el radar de la industria, cinco años después de haber conquistado el Gran Premio Nacional de Creatividad con la trilogía formada por “Acto I: Alma”, “Acto II: Amantes” y “Acto III: Compromiso”.
