Pfizer se ha lanzado a la búsqueda de una nueva agencia que lleve a cabo una campaña internacional para Viagra el próximo año. Un movimiento que llega después de que las ventas del producto estrella de la farmacéutica disminuyeran el año pasado hasta situar los ingresos en 1,71 millones de dólares tras alcanzar en 2012 su punto máximo con unos ingresos de 2,05 millones.
Además, el panorama se complica si tenemos en cuenta de que la marca se enfrentará a una mayor competencia en los próximos años debido a que su patente expira en EEUU en 2020. En Reino Unido, la patente de Viagra expiró en 2013, por lo que Pfizer tuvo que bajar los precios. Y con este aumento de la competencia, la farmacéutica ha optado por confiar en la publicidad.
La revisión de la cuenta de Publicidad, que se ejecuta fuera de EEUU, no afectará a BBDO Nueva York, agencia titular de la publicidad directa al consumidor de Viagra. De hecho Pfizer se centrará en buscar una agencia para una campaña que se lanzará en Reino Unido a finales de 2017 y se llevará al resto de Europa y a EEUU en 2018.
