Ikea quiere motivar a sus compradores en la cocina. Su última acción en Canadá se basa en el insight de que normalmente todos cocinamos las mismas recetas. Y por eso busca motivar al comprador para que innove y pruebe nuevos sabores.
Las recetas están impresas en papel de cocina
La campaña se realizó instalando carteles en los que las recetas e instrucciones estaban escritos siguiendo el estilo Ikea. El público podía llevárselos libremente porque estaban impresos en papel de cocina (listo para cocinar directamente sobre él). Además, las recetas incluían productos que podían ser encontrados en su tienda.
La campaña ha sido realizada por Leo Burnett Toronto bajo el nombre de Cook this Page.
