Amazon ha dado luz verde a tres proyectos de animación creados con inteligencia artificial generativa y que se estrenarán próximamente en Prime Video, su plataforma de streaming. El movimiento supone una muestra de la forma en que la compañía está integrando la tecnología en todos los aspectos de su negocio, incluyendo la producción y el entretenimiento. 

Los proyectos nacen del GenAI Creators' Fund, un fondo respaldado por Amazon MGM Studios -resultante de la compra de Metro-Goldwyn-Mayer en 2021- y Amazon Web Services (AWS), su división de servicios de computación en la nube. Según explica, la iniciativa brinda a creadores de todos los estilos y trayectorias acceso a herramientas de IA de nivel profesional y a financiación. La intención es reunir “a cineastas consagrados, creadores digitales y startups tecnológicas para producir entretenimiento cinematográfico de alta calidad”.

Concretamente, tiene como objetivo ayudar a los creadores a incluir la IA generativa en sus flujos de trabajo. Ofrecerá subvenciones, de las que no ha desvelado el importe, para desarrollar pruebas de concepto y cortometrajes, y entres los que la compañía elegirá cuáles se convierten en proyectos completos. Y a las startups que desarrollan soluciones de producción les brindará acceso a la experiencia de Studios y AWS. 

Así, la primera ronda de proyectos aprobados por el fondo se compone por tres series:

• “Cupcake & Friends”, de Buzzfeed Studios, que seguirá a una adorable cupcake y sus amigos mientras se enfrentan a divertidos y emocionantes desafíos.

• “Love, Diana Music Hunters”, creado por Albie Hecht, actual Director de Contenido en Pocket Watch y expresidente de entretenimiento de Nickelodeon. La serie toma a Diana, protagonista de la serie de YouTube “Love, Diana”, y la convierte en integrante de un grupo de K-pop, que deberá viajar por el espacio y restaurar la música en el Planeta Goo.

• “Punky Duck": seguirá los pasos de un pato punky y su mejor amigo, Smiley Cat, en Los Ángeles, donde se encontrarán con invasiones alienígenas, monstruos gigantes o conspiraciones de robots. Está creada por Jorge R. Gutiérrez, guionista y director del largometraje animado “El Libro de la Vida”, para 20th Century Studios, y creador series animadas para Nickelodeon y Netflix.

Todo ello se desarrollará a través de “Project Nara”, una plataforma de producción con inteligencia artificial diseñada específicamente por Amazon MGM Studios para la narración cinematográfica, construida sobre Amazon Web Services. Será utilizada exclusivamente por el estudio y los creadores seleccionados para el fondo y bajo la filosofía de que "la creatividad humana lidera y la IA la complementa".

Según explica Amazon en un comunicado, la plataforma ofrece un espacio de trabajo colaborativo donde los equipos creativos pueden generar vídeo, editar, proporcionar comentarios y hacer seguimiento del progreso en tiempo real, tanto para proyectos de de animación como de acción real. 

“Project Nara” integra agentes de IA para la producción con IA con herramientas habituales de los creadores, como Maya, Blender, Nuke, Unreal Engine y la suite de Adobe. También combina modelos de vídeo de terceros con modelos propios entrenados con la propiedad intelectual existente de Amazon MGM Studios. La compañía asegura que esto garantiza la resolución de desafíos cinematográficos complejos, como la coherencia de los personajes, la fluidez del movimiento entre tomas y la continuidad entre planos.

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“Los avances creativos se producen cuando los narradores visionarios tienen acceso a herramientas transformadoras", ha comentado Albert Cheng, Director de AI Studios de Amazon MGM Studios. "El fondo y Project Nara sitúan la creatividad humana en el centro de nuestros esfuerzos por integrar la IA generativa en nuestros procesos de producción en Amazon MGM Studios”. 

La iniciativa de Amazon es una muestra de cómo las compañías de entretenimiento, tanto las tradicionales como los gigantes del streaming, están intentando integrar esta tecnología en sus flujos de trabajo para producir contenido más rápido y a menor coste. Por ejemplo, a principios de este año, Netflix adquirió InterPositive, una empresa de producción con IA, con intención de ofrecer la tencología a los creativos de sus películas y series.