Olvidarse la bolsa reutilizable al ir al supermercado es un descuido suficientemente habitual como para que Aldi haya decidido diseñar una prenda específicamente para resolverlo. La cadena ha presentado en Reino Unido “Swag For Life Jacket”, una chaqueta que puede transformarse en una bolsa de la compra en apenas diez segundos.

La propuesta parte de una investigación realizada por Aldi sobre los hábitos de los consumidores británicos. Según los datos compartidos por la compañía, el 46% reconocen que olvidan habitualmente sus bolsas cuando van a comprar, mientras que el 85% tienen en casa la popular “bolsa de bolsas”, es decir, un espacio en el que acumulan las reutilizables.
Pero aunque las bolsas están disponibles en casa, muchos consumidores no las llevan consigo cuando las necesitan. Casi la mitad de los encuestados terminan comprando al menos una nueva bolsa reutilizable al mes después de haberse olvidado la suya.

La solución de Aldi consiste en llevarla puesta. Así, la “Swag For Life Jacket” adopta inicialmente la forma de una chaqueta bomber impermeable en azul marino, con cuello alto, grandes bolsillos y detalles en los característicos azul y naranja de Aldi.

Su diseño permite plegarla y transformarla en aproximadamente diez segundos en una bolsa con capacidad para transportar la compra. De esta manera, la prenda funciona como merchandising de la cadena y, al mismo tiempo, como solución a un comportamiento detectado entre sus clientes.

 

 

 

La activación ha sido desarrollada junto a Taylor Herring, agencia de PR de consumo de Aldi en Reino Unido, y continúa una línea de acciones en las que la cadena utiliza la moda para reinterpretar elementos vinculados a la experiencia de compra.

La propuesta da continuidad a una apuesta más amplia de Aldi por llevar su identidad al terreno de la moda. El pasado verano, la compañía lanzó Aldi Studio, su primera colección propia de ropa y accesorios, con camisetas, pantalones, calcetines, chanclas, gorras o sombreros que trasladaban a las prendas el logotipo, los colores corporativos e incluso el característico patrón de sus bolsas. La colección se presentó inicialmente en Polonia y posteriormente llegó a mercados como Alemania, Bélgica y Francia, con algunos diseños adaptados a productos de marca propia de cada país. Aldi profundiza así en una estrategia de merchandising que utiliza la moda para ampliar su territorio de marca y reforzar el vínculo con su comunidad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La investigación que ha llevado a cabo Aldi en esta ocasión también preguntó a los consumidores qué alternativas habían utilizado cuando llegaban al supermercado sin una bolsa. Y las respuestas amplían el componente humorístico de la campaña. Entre las soluciones mencionadas aparecen cajas de cartón, cubos, bolsas para cambiar al bebé o transportines para mascotas. Un 2% de los encuestados aseguran incluso haber recurrido a una carretilla para transportar la compra.

“Olvidarse la bolsa reutilizable es algo que todos hemos hecho, así que nuestra ‘Swag For Life Jacket’ garantiza que nunca vuelvas a encontrarte sin una en la caja”, explica Julie Ashfield, Chief Commercial Officer en Aldi UK.

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La propuesta juega también con el concepto británico de bag for life, utilizado para las bolsas reutilizables de supermercado. Aldi lo traslada al nombre “Swag For Life” para presentar una pieza  que acompaña físicamente al consumidor antes, durante y después de la compra.

La chaqueta estará disponible desde el 23 de septiembre mediante un sorteo por correo electrónico organizado por Aldi en Reino Unido. Más que plantearla como una nueva línea comercial de moda, la cadena utiliza así la prenda como una activación limitada para que la comunicación de marca genere también leads comerciales.

Más info.: Aldi Swag for Life