Los centros comerciales hace tiempo que dejaron de ser únicamente espacios para comprar. Son puntos de encuentro personas que brindan experiencias de entretenimiento y ofrecen un catálogo diverso de tiendas, ocio y gastronomía. Y así es como la cadena Westfield lo ha querido retratar en “Many world, one place” (Muchos mundos, un lugar), su nueva campaña publicitaria internacional.
Ideada por la agencia creativa Rosa Paris, la compañía plantea sus centros comerciales como mundos fantásticos en los que vivir múltiples aventuras. Propone un viaje surrealista y divertido con la intención de captar la atención del público, especialmente la generación Z, y animar a visitar sus establecimientos para explorar, descubrir y conectar con otros consumidores.
La idea se refleja en un colorido anuncio de casi dos minutos con un energético montaje que recuerda al estilo del cineasta Wes Anderson. Sigue a un grupo de amigos en su visita a uno de los centros comerciales de la compañía y retrata la experiencia onírica que disfrutan en escenarios y situaciones inspirados en la moda, la belleza, la gastronomía y el entretenimiento.
El spot traslada la ambición de Westfield de ser un destino para vivir experiencias, más allá de las compras. “El lema de la película – Muchos mundos, un solo lugar – expresa nuestra ambición de reunir una extraordinaria diversidad de experiencias bajo un mismo techo”; han comentado desde la compañía a través de redes sociales. “Refleja nuestra visión de Westfield como una plataforma para el descubrimiento, la inspiración y la conexión, un lugar donde la gente puede explorar nuevas tendencias, disfrutar de momentos memorables y compartir experiencias extraordinarias”.
El anuncio está especialmente ideada para potenciar la imagen de modernidad de la compañía y conectar con las nuevas generaciones, que según la propia Westfield, representa casi un tercio de sus visitantes a nivel internacional y cuyos hábitos y comportamientos están remodelando las expectativas sobre marcas y espacios de consumo.
El anuncio, con producción de Big Productions, se ha creado aplicando diversas técnicas. Tal y como refleja el making of compartido por la propia compañía, ha combinado acción real, imágenes generadas por ordenador e inteligencia artificial; todo ello con la intención de crear algo que transmitiera frescura, imaginario cinematográfico y que representara la propuesta y el posicionamiento de Westfield.
Publicación original de Westfield en Instagram.
La campaña se ejecutará en Estados Unidos y en mercados europeos y tendrá activaciones en cines, televisión, plataformas digitales y en todos los centros comerciales de Westfield.
