Crear nuevos cargos profesionales que en realidad son títulos para designar a embajadores o creadores de contenido a tiempo completo para la marca es tendencia en marketing. Oscar Mayer, John Deere o Starbucks son algunas de las que lo han hecho en los últimos años. A ellas se suma ahora la cadena de hamburgueserías Wendy's, que ha abierto un proceso de selección para encontrar Chief Tasting Officer. 

La posición implica, principalmente, probar los productos de la compañía y crear contenido sobre ellos, y por ello ofrece un salario de 100.000 dólares. Tal y como detalla en el anuncio, se podrá trabajar en remoto y los viajes tan solo implicarán los desplazamientos hasta un restaurante Wendy's cercano. Entre los requisitos, los candidatos deberán contar con “una boca humana, pulso, opiniones, creatividad y gusto”. 

La compañía ha publicado el anuncio para el puesto a través de redes sociales, y también ha creado un sitio web específico para que los interesados puedan postularse. En línea con su habitual sentido del humor e irreverencia, la marca hace un llamamiento a todos los amantes de las hamburguesas. “¿Odias tu trabajo? ¿Eres demasiado icónico para estar abriendo PDFs para tu jefe? ¿Alguna vez te han dicho que eres un fichaje de personalidad? ¿Te importa más el tocino que los resultados? ¿Te importa más la JBC -Jr. Bacon Cheeseburger- que los KPI?”, pregunta la cadena. 

“Ayudarás a llevar la vibra, el sabor y la creatividad a la empresa como nadie más puede. Básicamente, te pagarán por comer en Wendy's, relajarte, tal vez crear contenido e incluso protagonizar anuncios”, exponen desde la compañía respecto al puesto, cuyas candidaturas se aceptan hasta el próximo 30 de marzo. 

Para ello, los interesados deberán compartir un vídeo, a través de Instagram, TikTok o el sitio web habilitado para la iniciativa, de un máximo de 60 segundos en el que expliquen porqué son los candidatos idóneos para el puesto. Wendy's pide a los usuarios que muestren sus habilidades de cata y sus capacidades creativas, y comenta que ganarán puntos extra quienes muestren los productos y restaurantes de la marca. 

Un jurado elegido por Wendy's seleccionará a 10 finalistas, cuyos vídeos se valorarán en función de su creatividad, amor por la marca, seguridad de la marca, personalidad y potencial. Además, cada finalista completará una entrevista, que se evaluará en función de su ejecución, alcance, singularidad y disposición y el proceso concluirá en la selección de un ganador. 

Los directivos y las hamburguesas

La iniciativa se pone en marcha en un contexto de avivada conversación en la categoría de las cadenas de hamburgueserías. 

Tras el comentado vídeo de Chris Kempczinski, CEO de McDonald's, probando el nuevo producto de la compañía, se ha despertado una oleada de CEOs de grandes compañías que han entrado en las cocinas de sus restaurantes para acercarse a la propuesta gastronómicas de las marcas que lideran. Burger King, con su Presidente para Estados Unidos y Canadá, Tom Curtis, ha sido una de ellas. 

Wendy's también se ha sumado con un vídeo de su Presidente, Pete Suerken, que ha publicado recientemente en el perfil de LinkedIn de la compañía. En él se observa al directivo cocinar su propia hamburguesa y servirse uno de los populares helados de la marca. Posteriormente, los degusta frente a la cámara, diciendo “Así es exactamente cómo debería ser una buena hamburguesa”.