Turismo de Tenerife ha lanzado “Gen Explorador”, una campaña ideada por LLYC que propone identificar a personas con predisposición genética a la exploración, asociada al gen DRD4-7R, para convertirlas en Testers Oficiales del destino. La iniciativa plantea un enfoque poco habitual en el sector turístico: trasladar el testeo y la validación a la experiencia de viaje, situando al visitante como parte activa en la construcción del relato de la isla.
A través de un test de saliva, disponible online y en un laboratorio itinerante, los participantes pueden descubrir si poseen este rasgo y optar a viajar a Tenerife con todos los gastos cubiertos. Allí participarán en el diseño de la “Ruta del Gen Explorador”, una propuesta que busca articular la diversidad del destino (naturaleza, deporte, gastronomía y cultura) desde una mirada experiencial. Además, los seleccionados mantendrán una relación continuada con el destino durante tres años, accediendo a nuevas actividades y reforzando un modelo de prescripción basado en cómo se vive el viaje, y no solo en la influencia.
La campaña se materializa en el “Gen Explorer Lab”, un laboratorio itinerante que recorrerá ciudades de España y Portugal, trasladando el concepto creativo al plano físico y participativo. La acción conecta con una estrategia más amplia de reposicionamiento, que busca alejar a Tenerife del binomio tradicional de sol y playa y reforzar su carácter como destino diverso.
“En Tenerife creemos que todos llevamos dentro un explorador, pero esta iniciativa añade un componente científico fascinante”, ha explicado Dimple Melwani, CEO de Turismo de Tenerife. “Al colaborar con estos exploradores natos, buscamos definir las experiencias que mejor nos representan como destino, con una mirada más curiosa, consciente y conectada con el entorno”.
Más allá de la activación, la campaña introduce un enfoque estratégico orientado a lo que el destino denomina “comunicación dual”. En un contexto en el que el 84% de los viajeros utilizan herramientas de inteligencia artificial para planificar sus viajes, Turismo de Tenerife ha diseñado los contenidos para impactar tanto en audiencias humanas como en sistemas algorítmicos.
Este planteamiento implica desarrollar piezas que generen notoriedad y conversación, pero también que optimicen la forma en que el destino es interpretado en entornos de búsqueda y recomendación. La campaña busca así consolidar un posicionamiento claro en torno al concepto de exploración, articulando una narrativa coherente en medios, plataformas digitales y sistemas de IA.
Más info.: Gen explorador
