Un fondo negro y el reconocido atractivo de Brad Pitt es lo que el neobanco Trade Republic considera que le hace falta para captar la atención y el interés de la audiencia, tal y como traslada en su nueva campaña de publicidad. Con un planteamiento deliberadamente simple, la compañía anuncia al actor como embajador global de marca y comunica las ventajas de su cuenta remunerada.

La campaña ha sido ideada por el equipo interno de Trade Republic y supone, según señala la propia marca en un comunicado, el mayor esfuerzo de marketing en la historia de la compañía. Se dirige a los usuarios de los mercados europeos en los que opera la entidad, a los que busca hacer reflexionar sobre lo que les ofrecen sus bancos actuales y contemplen a Trade Republic como alternativa. 

Todo ello se traslada en una pieza minimalista que únicamente consiste en Brad Pitt entrando en una habitación negra, sentándose en una silla y mirando a la cámara. No obstante, la locución detalla tres beneficios claros del producto: 3,04% TAE para nuevos clientes, IBAN español y Bizu, y 1% de reembolso en pagos con tarjeta. La pieza termina preguntando a los espectadores “Y tu banco, ¿qué te ofrece?". 

La pieza es el resultado de meses de trabajo. La marca se reunió en enero con Brad Pitt en Los Ángeles para dar vida a la producción, y la ejecución creativa se ha realizado en estrecha colaboración con el equipo del actor, incluyendo a algunos de sus colaboradores de confianza, entre ellos el fotógrafo Martin Schoeller o el estilista George Cortina. 

La campaña, que se activará en televisión, plataformas de streaming y canales digitales, comunica a los consumidores que Trade Republic ofrece a las personas más por su dinero. “Sin promesas vacías ni mensajes complicados, sino ventajas de productos sólidas que millones de personas entienden de inmediato y que les hacen cuestionar su banco actual", explica Christian Hecker, Co-Fundador de la compañía, en un comunicado. 

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En el plano táctico, la campaña traslada los beneficios de su cuenta, con los intereses como principal atractivo, y a nivel estratégico posiciona a Trade Republic como alternativa moderna y sólida a la banca tradicional. “En España millones de personas siguen recibiendo muy poco por parte de su banco, pagando comisiones elevadas y sin apenas remuneración por su dinero", comenta Pablo López Gil-Albarellos, Country Manager de España y Portugal de Trade Republic. “Con esta campaña queremos mostrar, de forma simple y transparente, que existe una alternativa distinta”. 

Con la intención de ganar fidelidad en los mercados europeos, la compañía también ofrece ventajas para los clientes existentes. Así, señala que por cada nuevo cliente referido con éxito, los usuarios actuales recibirán un 3% de interés durante tres meses.