Tim Hortons ha lanzado en Tailandia la campaña “Boxcation”, una iniciativa que utiliza el diseño de packaging como principal palanca creativa para resignificar el consumo cotidiano. Desarrollada junto a CJ WORX, la acción se apoya en la idea de que no todas las celebraciones necesitan un gran motivo; a veces basta con reconocer pequeñas victorias del día a día.

La propuesta se articula a través de una edición limitada de cajas para Timbits, los donuts en formato bite-size de la marca, que se pliegan para convertirse en objetos asociados al imaginario de la celebración: una medalla, un trofeo o una botella de champán. El envase deja así de ser un mero contenedor para transformarse en un objeto simbólico que acompaña al momento de consumo.

 

 

 

 

Desde la agencia explican que el objetivo era convertir el propio packaging en una herramienta activa de la idea creativa. “Queríamos transformar el envase de un donut pensado para generar alegría en cada bocado en un objeto de celebración en sí mismo”, señalan desde CJ WORX. 

La campaña parte además en una lectura cultural muy concreta del mercado tailandés, donde la experiencia y el detalle juegan un papel clave en la percepción de valor. En un entorno gastronómico altamente competitivo, la marca busca así un territorio propio desde el ritual que rodea al consumo de su producto: llegar a una reunión a tiempo, cerrar la semana laboral, superar una mañana complicada… “Boxcation” introduce, por lo tanto, una forma distinta de consumir, donde el diseño añade significado.