Susan Credle, actualmente Asesora Creativa Global en Interpublic, recibirá el León de San Marcos en Cannes Lions 2026, que tendrá lugar entre los próximos días 22 y 26 de junio en Cannes, Francia. La organización premiará su trayectoria creativa a lo largo de más de cuatro décadas, así como sus contribuciones a la industria publicitaria.
Desde el festival destacan sus trabajos publicitarios, así como su papel en la construcción de culturas en las que la creatividad ha prosperado. La describen como “una pionera y una fuerza de creativa”. “Entiende profundamente que la creatividad es más que un motor de progreso; es un multiplicador económico”, ha comentado Simon Cook, CEO de Lions, en un comunicado.
"Su contribución a la industria es significativa, apasionada y generosa"
La organización del festival internacional también pone de relieve que Credle ha formado parte de los jurados hasta en ocho ocasiones, tres de ellas como presidenta de jurado. “Susan ha sido una generosa mentora de líderes, colegas y generaciones de creativos, y una incansable defensora de la inclusión y de la nueva generación de talento. Su contribución a la industria es significativa, apasionada y generosa”, apunta Cook.
Al hablar del reconocimiento que recibirá, Credle ha recordado los orígenes de su trayectoria. Ha traído a la memoria "Archaeology", una campaña de Pepsi de 1985 que ganó un Gran Premio en el certamen de aquel año y cuyo póster lucía en el vestíbulo de la agencia BBDO en Madison Avenue cuando la creativa se incorporó al equipo.
“Era provocadora, estaba bellamente elaborada y demostraba un verdadero respeto por el público. Y lo que es más importante, lanzó algo mucho más grande: la plataforma ‘La elección de una nueva generación’, que llevó la guerra de los refrescos a otro nivel", ha comentado en un comunicado. “Ese Premio Cannes Lions me enseñó algo que he conservado desde entonces: las mejores ideas no solo triunfan en el momento, sino que se esfuerzan por ser NVRFNSHD”.
Esto último es el acrónimo de "Never Finished" (Nunca terminado), claim que identificó a la agencia FCB durante una época.
Algunos de los trabajos creativos de Susan Credle
Susan Credle comenzó su trayectoria en el mundo de la publicidad en 1985 en BBDO Nueva York y durante casi 25 años en el equipo desempeñó distintas posiciones: Copwriter, Directora Creativa y Directora Creativa Ejecutiva en la última etapa.
Entre 2009 y 2015 ejerció como Directora Creativa en Leo y después se incorporó a FCB Global, donde asumió las responsabilidades de Directora Creativa Global primero, y Presidenta Global después. Desde enero de 2024 ocupa el cargo de Asesora Creativa Global en Interpublic.
A lo largo de los años, Credle ha impulsado trabajos galardonados para diversas marcas. En 1996, junto con su socio y director artístico, Steve Rutter, creó el elenco de personajes de M&M's, alrededor de los cuales la marca construye su comunicación a día de hoy y se han convertido en una de las mascotas de marca más reconocibles a nivel global.
También supervisó las populares “Mayhem”, de Allstate; “Mean Sticks” de la marca de desodorantes Secret; o las del Happy Meal de McDonald's, que educaban a niños y niños en los ingredientes de la compañía y los procesos de producción.
Susan Credle será galardonada con el León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions el viernes 26 de junio.
Otros ganadores del León de San Marcos en los últimos años han sido:
- 2025: David Lubars, Director Creativo Ejecutivo de BBDO Worldwide
- 2024: Jacques Séguéla, Chief Creative Officer y Co-Vicepresidente de Havas
- 2023: Susan Hoffman, Chief Creative Officer de Wieden+Kennedy
- 2022: Colleen DeCourcy, Global Chief Creative Officer y Co-Presidenta de Wieden+Kennedy
- 2020-21: Mary Wells Lawrence, Fundadora de Wells Rich Greene
- 2019: Jeff Goodby y Rich Silverstein, Fundadores de Goodby Silverstein & Partners
- 2018: Piyush Pandey, Executive Chairman y Creative Director de Ogilvy South Asia y Prasoon Pandey, Director de Corcoise Films
- 2017: David Droga, Fundador y Creative Chairman de Droga5
- 2016: Marcello Serpa, Partner de AlmapBBDO
- 2015: Bob Greenberg, Fundador, Chairman y CEO de R/GA
- 2014: Joe Pytka, Director de PYTKA
- 2013: Lee Clow, Chairman de TBWA\Media Arts Lab, y Director de Media Arts,TBWA\Worldwide
- 2012: Dan Wieden, Co-Fundador y Global Executive Creative Director de Wieden+Kennedy
- 2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director y Fundador de BBH
