Una vez pasadas las celebraciones de Halloween arranca una de las temporadas más destacadas en términos de marketing y comunicación: la de los anuncios de Navidad. Muchas marcas a nivel internacional ya han lanzado sus propuestas al mercado; entre ellas, las cadenas de supermercados británicas, que en esta ocasión, han apostado por el humor y el tono optimista para destacar las amplias posibilidades de sus respectivos catálogo tanto a la hora de hacer regalos como de preparar las correspondientes comidas navideñas. 

Sainsbury’s salva las fiestas del gran gigante bonachón

Si el año pasado el gran gigante bonachón, protagonista del cuento de Roald Dahl, ayudaba a salvar la Navidad en el anuncio de Sainsbury's, esta vez es el supermercado el que acuden en su ayuda. Cuando Annie y los empleados de la compañía descubren que el gigante ha enfermado, deciden acudir hasta él para llevarle comida y brindarle compañía durante las festividades. 

El spot, trabajado junto a la agencia creativa New Commerical Arts, vuelve a mezclar magia y realidad y muestra las aventuras que afrontan los trabajadores de Sainsbury's recorriendo el país de los gigantes y haciendo frente a trols, ventiscas y acantilados para estar junto a su amigo. El anuncio da protagonismo a la gama Taste the Difference de Sainsbury's, que incluye una serie de platos preparados especialmente para el periodo navideño, trasladando la idea de que la buena comida es lo que une a las personas.

Se trata de la tercera ocasión en que el popular personaje forma parte de la comunicación de la compañía para las fiestas. “El gran gigante bonachón se ha convertido en un elemento muy querido de la Navidad para nuestros clientes, por lo que hemos querido traerlo de vuelta para vivir otra aventura este año”; ha comentado Radha Davies, Directora de Marketing de Sainsbury's, según recoge Creative Salon. “En el centro de la historia reside una idea sencilla: nadie debería quedarse sin disfrutar de la Navidad. Esperamos que la campaña de este año ofrezca mucha diversión festiva, al tiempo que celebra los momentos, las personas y la comida que hacen de la Navidad algo verdaderamente imperdible”.

Tesco propone una historia de amistad

El anuncio de Navidad de Tesco se titula “The Wrong Address” (La dirección iequivocada), ha sido ideado por BBH Londres y presenta el reencuentro entre dos viejas amigas. Aprovechando el periodo de los grandes pedidos de comida para las fiestas, el supermercado cuenta una historia que aborda errores típicos de las fiestas con los que todos los consumidores pueden verse reflejados, así como el papel que desempeña Tesco en la vida de las personas, siguiendo su plataforma “Need anything from Tesco?” (¿Necesitas algo de Tesco?), lanzada a principios de este año. 

El anuncio está protagonizado por Polly, una repartidora del supermercado que al descubrir que Lizzie, una antigua amiga de la escuela, ha puesto mal la dirección para el reparto decide acercarse con la camioneta. Cuando el coche de Lizzie se avería, Polly se ofrece a llevarla a casa, de tal forma que el viaje se convierte en un entrañable momento en el que ambas rememoran el pasado, cierran antiguos conflictos y estrechan lazos. 

La campaña se articula bajo el claim de la marca, “Every little helps”. “Ya sea mediante ofertas increíbles en sus productos favoritos, alimentos y bebidas exclusivos y deliciosos, o experiencias festivas que reúnen a las familias, nuestro objetivo es ayudar a los clientes a hacer realidad la Navidad. Porque, en estas fechas, cada pequeño detalle cuenta”, ha expresado Suzanne Quinn, Directora de Clientes de Tesco Reino Unido. 

El dinosaurio Trevor y la muñeca Connie vuelven al anuncio de Navidad de Argos

Por cuarto año consecutivo, la cadena de tiendas Argos lanza su mensaje junto al dinosaurio Trevor y la muñeca Connie, y a ellos se suma en esta ocasión el actor Richard Ayoade, conocido por la serie "The IT Crowd". El anuncio, creado por la agencia creativa T&P, combina humor y nostalgia para reflejar cómo la compañía ha acompañado a los consumidores británicos a lo largo de los años. 

La pieza aborda una idea errónea de que Argos solo vende juguetes, un prejuicio que tiene su origen en el hábito de los niños de elegir sus artículos deseados en el legendario catálogo de la compañía. Ayoade, aferrado a sus recuerdos infantiles, logra cambiar de parecer cuando recibe la visita de las ya icónicas mascotas de la marca, ahora representados como fantasmas, tal y como ocurre en *Cuento de Navidad* (*A Christmas Carol*). Así, demuestran que Argos es un destino integral que ofrece una gran variedad de regalos atractivos y de alta calidad, desde tecnología de vanguardia hasta elegantes artículos para el hogar.

“Muchos de nosotros guardamos con cariño el recuerdo de marcar en el catálogo de Argos los artículos que soñábamos recibir por Navidad. Sin embargo, puede que la gente no siempre sea consciente de todo lo que Argos ofrece hoy en día”; ha señalado Laura Boothby, Directora de Campañas de Argos. “Este año, Connie y Trevor regresan para mostrar, con humor y encanto, la gran variedad de nuestro catálogo”. 

Lidl felicita las fiestas con un musical

Lidl Reino Unido deja atrás el tono emotivo empleado en años anteriores y apuesta por el humor y la música para su anuncio de Navidad de 2026. Está protagonizado por el actor Shaun Williamson, una de las leyendas de la emblemática serie “EastEnders”, quien versiona el clásico tema “Merry Christmas Everyon”, del grupo Slace. En esta particular revisión del tema, la letra alude al pavo, al vino o a los aperitivos que los consumidores pueden encontrar en el menú festivo del supermercado para acompañar sus celebraciones. 
Junto a Williamson aparecen otros rostros conocidos, como el del exjugador de fútbol Chris Kamara, la presentadora de televisión Kemi Rogers o la cómica Abi Clarke.