*Fe de errores: En una versión anterior de este artículo se indicaba que Savage X Fenty había instalado estructuras de gran formato en las calles de Nueva York para proyectar sombras de prendas de lencería. Según ha explicado posteriormente Vertex CGI, empresa responsable de la ejecución, no existió ninguna instalación física: las imágenes y vídeos de la acción fueron generados con inteligencia artificial y situados digitalmente sobre localizaciones reales de Nueva York. El artículo ha sido actualizado para reflejar correctamente la naturaleza de la campaña.

Savage X Fenty ha llevado virtualmente su lencería a las calles de Nueva York con una acción creada mediante inteligencia artificial. Las imágenes muestran reproducciones gigantes de sujetadores y ropa interior aparentemente suspendidas sobre distintas calles de Manhattan, cuyas sombras parecen proyectarse sobre el asfalto. Sin embargo, ninguna de esas estructuras llegó a instalarse físicamente. Aunque desde la marca la acción se ha compartido haciendo la afirmación de “We’re taking over the streets of NYC” (“Estamos tomando las calles de Nueva York”), según ha explicado Vertex CGI -responsable de la producción-, toda la ejecución fue generada con IA y situada digitalmente sobre el entorno urbano real.

La instalación simulada se ha difundido coincidiendo con la New York Fashion Week y reproduce sujetadores y ropa interior a gran escala. En lugar de mostrar las prendas mediante una gráfica convencional, son sus sombras las que aparecen sobre carreteras, pasos de peatones y aceras.

Publicación original: Instagram @savagexfenty

La particularidad de la acción reside en cómo reproduce digitalmente el comportamiento de una instalación física. Según explica Vertex CGI, la luz se eligió para corresponderse con la hora del día y las sombras se diseñaron para caer sobre la calle tal y como lo harían en ese entorno. También se trabajó el movimiento de cámara para imitar una grabación realizada con un teléfono móvil y reforzar así la sensación de realidad.

La elección de Nueva York durante la Fashion Week sitúa además las imágenes en uno de los momentos de mayor actividad publicitaria de la ciudad. Savage X Fenty compartió el contenido en sus redes sociales bajo el mensaje “Estamos tomando las calles de Nueva York”, sin señalar en esa publicación que las estructuras fueran virtuales. Posteriormente, Vertex CGI ha explicado que no se instaló ninguna estructura ni se desplazó ningún equipo hasta la localización y que todos los fotogramas fueron generados con inteligencia artificial.

Publicación original: Instagram @vivllainous

La iniciativa traslada así al entorno digital el componente de espectáculo que Savage X Fenty ha incorporado habitualmente a la presentación de su lencería. Nueva York funciona como escenario de una acción que simula haber ocupado físicamente sus calles, aunque las estructuras y sus sombras nunca existieron en el espacio real.

La propuesta coincide con otras acciones desarrolladas durante la New York Fashion Week que sí han tenido presencia física en la ciudad. Calzedonia, por ejemplo, ha puesto en circulación un taxi tematizado con medias, llevando su comunicación a las calles de Nueva York más allá de los espacios tradicionales de los desfiles.