Savage X Fenty ha llevado su lencería a las calles de Nueva York con una acción de publicidad exterior que prescinde de las vallas para utilizar la propia luz del sol como parte del soporte publicitario. La marca fundada por Rihanna ha suspendido reproducciones gigantes de sus prendas sobre distintas calles de Manhattan para que sus siluetas queden proyectadas en el asfalto.

La instalación, visible en zonas como Seventh Avenue y Fashion Avenue coincidiendo con la New York Fashion Week, reproduce sujetadores y ropa interior a gran escala. En lugar de mostrar las prendas mediante una gráfica convencional, son sus sombras las que aparecen sobre carreteras, pasos de peatones y aceras.

Publicación original: Instagram @savagexfenty

Una creatividad que cambia con el movimiento del sol

La particularidad de la acción está en su carácter cambiante. A medida que avanza el día y se desplaza el sol, también lo hacen las sombras de las prendas, modificando su tamaño y posición sobre las calles y el tráfico de Nueva York.

La ubicación aprovecha además el movimiento que genera la Fashion Week por la ciudad. Editores, creadores de contenido y asistentes se desplazan entre los distintos eventos, haciendo de las calles una extensión de las propias pasarelas y multiplicando las posibilidades de que la instalación sea vista y compartida en redes sociales.

Publicación original: Instagram @vivllainous

La iniciativa traslada al espacio público el componente de espectáculo que Savage X Fenty ha incorporado habitualmente a la presentación de su lencería. En esta ocasión, la ciudad funciona simultáneamente como escenario, soporte y parte de la creatividad.

La acción se suma a otras propuestas que están utilizando Nueva York como territorio creativo durante la semana de la moda. Calzedonia, por ejemplo, ha puesto en circulación un taxi tematizado con medias para llevar su presencia más allá de los espacios tradicionales de los desfiles.