Tiendas en el claro de un bosque o con forma de crucero de lujo; el retail está encontrando en la ubicación de establecimientos una fórmula para innovar, destacar e impulsar la experiencia de compra. A la lista se une ahora Rolex con la apertura de la boutique de relojes a más altura del mundo. 

La marca, a través de su distribuidor Bucherer, ha inaugurado un punto de venta a 3.020 metros de altitud. La nueva boutique solo es accesible por teleférico y se encuentra en la Torre Titlis, en el monte del mismo nombre, dentro de la cordillera los Alpes, cerca de la localidad de Engelberg. La torre, antes dedicada a las telecomunicaciones, ha sido reformada y convertida en un espacio de ocio y restauración. 

En este sentido, el nuevo punto de venta de Rolex busca ser más que una tienda. Quiere ser un destino en si mismo al conjugarse con la experiencia turística y arquitectónica que plantea la visita a la torre. Así, el espacio de la marca se incluye en una oferta de lujo que incluye una plataforma de observación sobre el glaciar y un restaurante con vistas panorámicas. 

Según recoge Bucherer en su sitio web, se trata de “un destino único donde el mundo de la alta relojería se fusiona con un excepcional paisaje alpino”. La boutique se sitúa en la sexta planta de la torre y cuenta con una superficie aproximada de 200 metros cuadrados, lo que ofrece unas impresionantes vistas panorámicas de los picos nevados circundantes. Un entorno que la compañía define como “extraordinario” y en el que “el descubrimiento de los relojes Rolex adquiere una dimensión distintiva e inolvidable”.

El espacio aprovecha la luz natural y la ubicación con grandes ventanales, y ofrece una atmósfera alpina que conecta el interior con el exterior. Entre otras cosas, se ha buscado crear una experiencia inmersiva en el que los visitantes puedan explorar la colección de Rolex en un ambiente tranquilo y acogedor. En este sentido, incluye una zona de salón y bar exclusiva para consultas personalizadas, y los materiales y mobiliario se han seleccionado para crear un ambiente cálido y elegante en línea con los valores estéticos de la marca. 

 

 

 

 

El espacio expone los relojes de Rolex en una gran mesa de piedra natural, y vitrinas diseñadas en nogal americano y con mecanismos revestidos de cuero. La boutique de Titlis forma parte de la red global de tiendas exclusivas de Rolex y pretende servir como embajadora de la marca, “ofreciendo una inmersión completa en su legado, su artesanía y su constante búsqueda de la excelencia”, según exponen desde el distribuidor. 

La ubicación de la boutique refuerza a Rolex en el segmento de lujo, ya que acceder a la torre tan solo puede hacerse en teleférico y visitar los espacios ha de hacerse con reserva y abonando una entrada. Además, la marca también potencia su experiencia de marca al convertir el espacio en un lugar aspiracional y con un atractivo que va mucho más allá de la simple adquisición del producto. 

La presencia de Rolex en la torre forma parte del proyecto para convertir la cima del Titlis en un centro turístico de lujo para 2029, tras abrir las puertas oficialmente el pasado mes de mayo. Cabe esperar que otras marcas apuesten también por la torre, que recibe visitantes tanto en invierno, vinculados al esquí, como en primavera y verano gracias a su especial ubicación.