Hay patologías oculares que comprometen acciones tan cotidianas como distinguir los colores de la ropa o reconocer el rostro de los seres queridos, y cuyo impacto, además de físico, es psicológico y emocional. Roche Farma explora todo ello en el documental “Ensayo sobre la mirada”, en el que recoge las vivencias de más de una veintena de profesionales sanitarios al experimentar, en primera persona, algunas de las dificultades que atraviesan sus pacientes. 

La pieza, trabajada junto a TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, recoge las impresiones y valoraciones de oftalmólogos y farmacéuticos de hospital al experimentar, mediante pruebas inmersivas guiadas, la sintomatología de enfermedades de la retina, especialmente la degeneración macular asociada a la edad (DMAE) y el edema macular diabético (EMD). 

Además, el documental también recoge los testimonios de seis pacientes con dichas patologías y que son testigo, a través de una cámara oculta, de las emociones de los especialistas, proponiendo así una completa panorámica sobre la cuestión con el objetivo de visibilizar las enfermedades oculares, generar conciencia social, y promover un cambio de mirada en la práctica clínica.

“Ensayo sobre la mirada” se presentó el pasado mes de noviembre y ya está disponible tanto en el canal de YouTube de Roche como bajo demanda en Movistar Plus+. Cuenta, según detallan desde la compañía, con el aval científico de la Sociedad Española de Retina y Vítreo (SERV); y la colaboración de Acción Visión España y la Federación Española de Diabetes (FEDE).

El branded content se desarrolla a lo largo de cinco capítulos y un epílogo, que se corresponden con algunos de los síntomas que sufren estos pacientes. Son los siguientes: 

• “Las caras”: los especialistas se enfrentan a la identificación de emociones en retratos bajo simulaciones de distorsión. Esto conduce a errores de interpretación, lo que subraya el impacto de la pérdida de visión central en las relaciones humanas
• “Las letras": sitúa a los clínicos ante una sopa de letras imposible de resolver para quien convive con visión deformada o manchas fijas en el campo central. El experimento da pie a una reflexión sobre la importancia de la detección precoz y el seguimiento regular
• “Las monedas”: los especialistas tratan de manejar dinero y calcular importes exactos, evidenciando cómo la baja visión compromete tareas ordinarias generando vulnerabilidad en los pacientes
• “Los recuerdos”: los profesionales se enfrentan a la idea de no poder reconocer un rostro querido en el futuro
• “Los objetos”: los sanitarios deben identificar objetos por el tacto o el sonido, evidenciando la necesidad de apoyo de los pacientes
• “El encuentro”: el epílogo reúne a los especialistas y a los pacientes abriendo una conversación sobre la empatía, la información clara y el trabajo en equipo

Desde Roche Farma apuntan que, pese a que la tecnología y a investigación permiten contar hoy en día con tratamientos muy precisos, aún es necesario apoyar iniciativas de concienciación, como el documental que ha desarrollado la marca. Considera que son fundamentales para mejorar el infradiagnóstico de las enfermedades de la retina, puesto que son silenciosas y se pueden confundir con el envejecimiento normal. 

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“Este tipo de enfermedades no son solo un problema de salud individual; representan una enorme carga socioeconómica para nuestra sociedad y nuestros sistemas de salud”, ha comentado Patrick Wallach, Director General de Roche Farma España, en un comunicado. "Su impacto es muy significativo, no solo por los costes sanitarios, sino también por lo no sanitarios, como la pérdida de productividad y las implicaciones que tiene en el día a día de las familias de los pacientes y sus cuidadores”.

Por su parte, la productora valora positivamente el compromiso de Roche no solo con la causa, sino también con el proceso creativo. “Hemos podido crear, producir y distribuir un formato sostenido por la calidad de la historia y con un criterio editorial claro: el interés genuino de la audiencia en lo que queríamos contar, mientras la marca acompaña con naturalidad, sin tomar protagonismo”; ha expresado María Cubero, directora de servicios al cliente de TBS. "Eso ni es algo fácil de conseguir, ni todas las marcas se atreven a hacerlo”.

Roche Farma ha compartido el making of del documental, compartiendo detalles y momentos del proceso creativo. El documental ha sido dirigido por Noelia Bodas, guionista y directora, en colaboración con equipo de más de 60 profesionales. El rodaje tuvo lugar durante tres días en los platós de la sede de TBS en Tres Cantos .