Entre 1960 y 1980 nació una generación que en muchos sectores, como la publicidad, ha pasado desapercibida y que se ha visto engullida por los Baby Boomers y los Millennials, haciendo simplemente de bisagra entre ambas. Hablamos de la Generación X, que en España representa a 12 millones de personas según el INE.

Una generación que vivió el fin de la Guerra Fría, la caída del Muro de Berlín; la llegada de la globalización y el neoliberalismo. Es la generación más preparada de la historia. Una generación todoterreno que vivió la aparición de Internet y los ordenadores adaptándose del mundo analógico al digital, dejando un pie en el pasado y poniendo otro en lo nuevo. Una generación conceptualizada como X porque es difícil definirla por los expertos.

Una generación llena de contradicciones: la Generación X

Según un estudio realizado por Sigma Dos para Renault, todo esto ha dado lugar a una generación que lleva intrínsecas muchas contradicciones entre su manera de pensar y su manera de vivir.  

Los integrantes de la Generación X buscan un equilibrio entre la vida personal y el trabajo, ya que más del 40% de los entrevistados que pertenecen a esta generación y que trabajan reconocen llevarse el ordenador a casa pero luego ni siquiera lo abren. Y dentro de ese ámbito personal casi el 70% de los que no tienen hijos, afirman que no los tienen porque les restaría independencia, pero confiesan sentirse “atados a sus mascotas” y tratarlas como si fueran sus hijos.

En el ámbito tecnológico, según el estudio se trata de una generación que incorpora la tecnología digital pero no del todo. Esto lo demuestran datos como que 1 de cada 2 personas de esta generación afirma que lleva las entradas digitales que compra por internet en el móvil pero las imprime en papel “por si acaso”.  Además, cerca de la mitad de los encuestados confiesa que tiene un móvil último modelo aunque luego solo usa las aplicaciones básicas. Esta tendencia se nota especialmente en los que superan los 45 años. Por otro lado, a pesar de ser tecnológicos no dejan de valorar lo humano, lo táctil, la artesanía, ya que el 57,6% confiesa que les encanta el DIY (Do It Yourself) aunque reconocen que muchas veces les acaba saliendo más caro que comprarlo hecho.

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En el ámbito del ocio también son personas contradictorias, más de la mitad de los encuestados afirman que les encanta desconectar unos días en un entorno rural alejados de todo, pero que lo primero que hacen al llegar es preguntar por la clave WiFi en el hotel.
De la misma forma, 6 de cada 10 mujeres menores de 40 reconocen que necesitan el fin de semana para descansar, pero el sábado se meten a hacer sesiones maratonianas en centros comerciales que les lleva a estresarse más. Otro dato anecdótico que demuestra las contradicciones es que casi el 50% confiesa que se pasa de cantidad con la comida y lo compensan con pequeños gestos como cambiar el azúcar por sacarina

Por otro lado, es un grupo que tiene una gran conciencia ecológica pero tan solo 1/5 es fiel al reciclaje. El 73% reconoce que de vez en cuando se les pasa reciclar y lo acaba mezclando todo en el mismo contenedor. También tienen conciencia por el apoyo al pequeño comercio, casi el 100% de los encuestados defiende la necesidad de que exista el pequeño comercio, pero menos de la mitad compra en este tipo de establecimientos.

Campaña “Dichosas contradicciones” de Renault

Pero estos cuarentañeros son uno de los grandes olvidados, sobre todo por las marcas como afirma Jesús Presa, Director de Comunicación de Renault:

La Generación X es siempre ‘la gran olvidada’ por la publicidad. Desde Renault, queremos darles visibilidad y afrontar las contradicciones que tienen en el día a día desde el humor y el entretenimiento.

Por ello, Renault ha decidido desarrollar una campaña junto a Proximity Madrid dirigida a la Generación X en tono de humor para desmitificar que las “contradicciones” sean algo negativo y positivizarlas convirtiendo a esta generación en un grupo muy atractivo para la sociedad y para las marcas.

El 49% de los internautas en España pertenecen a esta generación así que siguiendo sus contradicciones la marca creará “Dichosas Contradicciones”, un show digital que estará presentado por Eva Hache y Fernando González “Gonzo”, junto a Luis Piedrahita  como colaborador, y estará centrado en las diferentes contradicciones extraídas de este estudio tratadas en tono de humor. Tendrá una periodicidad quincenal y habrá 5 temáticas diferentes:

• Desconexión Conectada: estamos obsesionados por desconectar del día a día y de la tecnología pero en cuanto tenemos un momento de relax nos ponemos a mirar el móvil, compartir lo que estamos haciendo, etc.
• Ocio Estresado: llenamos nuestro tiempo libre con multitud de planes de tal forma que el fin de semana es más estresante que la jornada laboral.
• Digitanalogía: intentamos ser de lo más moderno en cuanto a tecnología pero al mismo tiempo estamos atraídos por lo nostálgico, lo analógico.
• Paternimal/Maternimal: las contradicciones que rodean el hecho de tener hijos.
• Sano adictos: Intentamos estar tan sanos que se está volviendo una adicción.

En la web se podrán ver todos los capítulos del programa “Dichosas Contradicciones” o sus secciones más destacadas. Además habrá un espacio especial dedicado a las madres, donde éstas podrán verse identificadas con las contradicciones en la maternidad a través de las Viñetas “Dichosa Maternidad” escritas e ilustradas por Hardcore Maternity.

Por otro lado, para dar el punto de vista más periodístico sobre estas contradicciones, Fernando González “Gonzo” desarrollará una serie de artículos que tratarán las contradicciones desde un punto de vista más completo.

Ficha técnica de la campaña

• Agencia: Proximity Madrid
• Anunciante: Renault España Comercial SA Producto: Gama SUV
• Campaña: Dichosas contradicciones
• Contacto del Cliente: Joana Cardoso/Ana Marta Mari Murga
• Global Chief Creative Officer: Eva Santos
• Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez Director Creativo: David Despau Director de Arte:  Arturo Sánchez
• Copy: José Angel Cope y Fernando Esteban
• Coordinador audiovisual: Elías Maldonado Planificación estratégica: Miquel Mas y Esla de Murga
• Directora de Servicios al Cliente: Silvia Corominas
• Directora de Cuentas: Sara Cebrián
• Supervisora de Cuentas: Rocío Erguido
• Social Media Manager: Nacho Vázquez
• Directora de Comunicación: Laura Carrillo
• CTO: Rafael Zafra-Polo
• Frontend Manager: Victor Madueño
• Backend Manager: Jorge Criado Directora de Producción: Gemma Selga
• Productora: Animal Makers Título: “DICHOSAS CONTRADICCIONES”
• URL: www.dichosascontradicciones.es
• País: España
• Fecha online: Diciembre 2018