La red social Reddit ha puesto en marcha “People are the best” (La gente es lo mejor), su primera gran campaña de marca. Ideada junto a la agencia creativa Mischief, pone el foco en la conexión humana para destacar las conversaciones reales, sin filtros y espontáneas que dan vida a las comunidades en su plataforma. 

Frente a otros espacios digitales en las que reina el artificio y la presunción, Reddit busca diferenciarse estratégicamente poniendo de relieve la autenticidad de las experiencias y opiniones que las personas reales comparten en su red social. Tal y como expresa la compañía en un comunicado, la campaña es una celebración de los millones de personas que se conectan cada día para convertir la plataforma en la vibrante comunidad que es hoy.

“People are the best” ensalza la experiencia irreverente, divertida y auténticamente humana de Reddit centrándose en tres áreas temáticas diferentes, la belleza, la televisión y el fútbol, que materializa en tres anuncios distintos, pero con una misma estructura narrativa y planteamiento visual. 

El primero de ellos rinde homenaje a los “expertos” en belleza de Reddit y da vida, desde el humor y la ironía, al trabajo de campo de los consumidores para encontrar el mejor producto, a las reseñas honestas de nuevos artículos o los consejos de maquillaje de personas comunes. 

En otra pieza, Reddit se dirige a los amantes del entretenimiento y muestra a los usuarios que analizan todos los guiones, a quienes especulan con giros en la trama o a quienes ofrecen recomendaciones sobre la próxima gran serie que ver. 

La plataforma también dedica un spot a los fans del fútbol, mostrando las narraciones de los partidos en tiempo real o los análisis tácticos detallados de las jugadas. La intención de Reddit es exponer cómo el intercambio de ideas y opiniones, siempre caótico y auténtico, es lo que diferencia a Reddit. La campaña también busca ser un recordatorio de que, frente a la tecnología, la chispa humana es insustituible. 

Tal y como señalan desde la compañía, la campaña es un homenaje a los miles de usuarios que se conectan a diario para mantener la humanidad en internet. “Reddit siempre se ha distinguido por la franqueza, la profundidad y la personalidad que se encuentran en sus comunidades”, ha señalado Jim Squires, Director de Marketing de Reddit. “En un momento en que la gente anhela algo más auténtico online, no hay mejor lugar para encontrarlo que en un hilo de Reddit". 

El concepto creativo tras la campaña, según han compartido desde la agencia, parte de la conexión humana que surge en la plataforma. “Gran parte de internet se siente desconectado de la vida real hoy en día, y Reddit es un lugar donde la gente puede aprender de las experiencias de otros y sentirse parte de algo más grande que ellos mismos”; ha comentado Greg Hahn, Co-Fundador y Director Creativo de Mischief. “Esta campaña es nuestra manera de demostrar que vale la pena volver a las comunidades de Reddit y a las conexiones humanas”. 

La campaña se ejecuta en televisión, plataformas de streaming, redes sociales y publicidad exterior. Ha comenzado a activarse en Nueva York y Chicago y se extenderá a otras regiones de Estados Unidos durante los próximos meses.