Durante los últimos días algunas de las marquesinas de autobuses en las calles de Madrid se han transformado en contenedores para el envío de mercancías como parte de una campaña de comunicación impulsada por Puertos del Estado. Con ello el organismo ha buscado reflejar que su misión y labor va mucho más allá de las costas y beneficia al día a día de todos los ciudadanos.
El claim de la campaña es “Donde no hay mar, también llegan los puertos”
La iniciativa se ha desarrollado junto a Prodigioso Volcán y JCDecaux entre el 24 de marzo y el 6 de abril en la capital, bajo el claim “Donde no hay mar, también llegan los puertos”. La motivación ha sido, tal y como ha apuntado Puertos del Estado a través de LinkedIn, “acerar los puertos a la ciudadanía”.
Puertos del Estado es el organismo público dependiente del Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, cuya misión es coordinar el sistema portuario de titularidad estatal, una red formada por 28 Autoridades Portuarias que gestionan un total de 46 puertos de interés general.
En este sentido, la transformación de los soportes mediante el uso de vinilado ha trasladado una cifra clave: “el 80% de tus cosas llega hasta ti por los puertos”. “Los puertos estatales tienen un valor estratégico fundamental: como nodos logísticos, motores económicos y esenciales en la transición hacia un futuro más sostenible”: han comentado desde el organismo. “Y, aunque no siempre los veamos, el mar y los puertos forman parte de nuestra vida cotidiana. Más del 80% de las mercancías que utilizamos cada día han pasado por ellos, cruzando mares y océanos hasta llegar a ti”.
El objetivo de la campaña ha sido que esa conexión sea cada vez más visible para los españoles, incluso lejos de la costa. Para ello, la estrategia ha incluido la adaptación de siete marquesinas en Madrid, situadas en: Paseo de la Castellana, 53; Plaza de Manuel Becerra; Príncipe Pío; Plaza de España; calle Alcalá, 35; calle de Puerta Cerrada, 11; y Calle Toledo 54.
Puertos del Estado ha compartido un mapa a través de su perfil de Instagram con las localizaciones de los soportes que han formado parte de la campaña. Además, ha invitado a tomarse una fotografía con alguna de ellas y compartirla en redes utilizando el hashtag “Donde No Hay Mar”, así como seguir la cuenta, para acceder al sorteo de un regalo.
Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con el organismo para conocer el premio. Actualizaremos la noticia cuando recibamos más información.
Asimismo, ha compartido el proceso de trabajo detrás de la transformación de las marquesinas, que se ha llevado a cabo junto a JCDecaux. La exclusivista resultó adjudicataria a finales del mes de enero del concurso para la realización de este servicio, valorado con 66.200 euros, según recoge el Portal de la Contratación del Sector Público.
La estrategia creativa ha sido desarrollada por Prodigioso Volcán, cuya relación con Puertos del Estados se prolonga desde 2021, cuando la compañía ganó el concurso convocado para servicios de apoyo en comunicación estratégica y diseño gráfico. El contrato tenía un presupuesto base de 186.000 euros, y un valor estimado de 930.000 euros para las posibles cuatro prórrogas anuales.
A mediados del mes de marzo Puertos del Estados ha anunciado una nueva licitación para estos mismos servicios. El presupuesto base sin impuestos asciende a 477.500 euros, y el valor estimado del contrato total a casi 2,4 millones de euros. El plazo de presentación de ofertas estará abierto hasta el próximo 20 de abril.
