Pringles ha encontrado una forma de entrar en la conversación del Mundial sin lanzar otra pieza más de merchandising deportivo. La marca ha presentado “The Night Kit”, un pijama pensado para los aficionados que siguen partidos en horarios nocturnos o de madrugada, especialmente cuando los encuentros se disputan en husos horarios lejanos.

La acción, desarrollada junto a Innocean Berlin, parte del hecho de que el consumo del fútbol ha dejado de estar asociado únicamente a bares, plazas o grandes pantallas públicas. Muchos aficionados viven los partidos desde el salón, el sofá o incluso la cama. En ese contexto, Pringles ha puesto el foco en lo que se lleva puesto cuando el plan consiste en aguantar despierto hasta el final del encuentro.

Así nace “The Night Kit”, una prenda híbrida que combina la silueta reconocible de una equipación de fútbol con la comodidad de un pijama. La marca lo define como una “pyjersey”, una pieza situada entre el sportswear, la ropa de dormir y la cultura streetwear. Su función es acompañar una forma de vivir el fútbol cada vez más doméstica, este año nocturna y vinculada al entretenimiento en casa.

El lanzamiento responde a la plataforma de Pringles alrededor del consumo de snacks durante el fútbol, pero lo hace desde una lectura de estilo de vida. 

El diseño ha sido desarrollado junto al estudio creativo berlinés Sucuk und Bratwurst. La prenda es unisex, está pensada para ser cómoda en la cama o en casa y toma como punto de partida las camisetas de fútbol vintage. Está confeccionada en un tejido dorado inspirado en la paleta visual de Pringles e incorpora un estampado basado en la forma de sus patatas. El resultado es una pieza ambigua: no es del todo un pijama, no es del todo una camiseta deportiva, pero puede funcionar como ambas cosas.

 

 

 

“Estamos viendo que la cultura de los aficionados está cambiando con este Mundial y con los horarios tardíos de los partidos, desplazándose cada vez más hacia espacios privados. Ahí es exactamente donde queremos ser relevantes como marca”, ha señalado Julia Anderson, Market Activation Manager en Pringles.

“Todas las marcas intentan ser más ruidosas durante el mes más grande del fútbol. Nosotros decidimos irnos a la cama”, ha explicado Juan Andres Kebork, Senior Copywriter en Innocean Berlin. “El proyecto refleja la creencia de la agencia de que las marcas generan mayor relevancia cultural cuando resuelven tensiones reales en lugar de seguir las convenciones de la categoría. Una mentalidad challenger puede transformar una realidad práctica del consumidor en una conversación cultural”.

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Desde Sucuk und Bratwurst explican que el punto de partida fueron las camisetas de fútbol vintage, pero con la intención de diseñar un pijama que pudiera llevarse también fuera de casa. “Queríamos crear algo con lo que pudieras salir de la cama y bajar rápidamente al Späti a por un bote de Pringles, porque ese paseo merece un look. No es del todo un pijama, no es del todo una camiseta. La Pyjersey vive justo en ese punto dulce entre lo cool y lo cómodo”, han señalado desde el estudio.

La presentación oficial de “The Night Kit” tendrá lugar este 18 de junio en una fiesta nocturna en un apartamento de Berlín, en colaboración con Highsnobiety, la marca global de moda y lifestyle con sede en la ciudad. El evento combinará una watch party de fútbol con una acción de moda, reforzando precisamente esa mezcla entre partido, casa, street culture y vida nocturna que define el concepto de la prenda.