Taco Bell ha encontrado una forma diferente de entrar en la conversación futbolera: crear unas botas de fútbol cuyos tacos son, precisamente, tacos mexicanos. La marca ha presentado un drop de edición limitada en el que los tacos de la suela reproducen la forma de su producto más icónico, en una acción que juega con el doble sentido entre el vocabulario del fútbol y el universo de la restauración.
La campaña, desarrollada bajo el concepto “Sin tacos no hay fútbol”, llega en un verano marcado por la competición y por la saturación de mensajes de marcas alrededor del deporte. Frente a ese contexto, Taco Bell ha optado por una idea tan absurda como inmediata: si el fútbol se juega con tacos, los suyos también podían tener forma de taco de Taco Bell.
Las botas se han diseñado como producto real, aunque no estén pensadas para mejorar el rendimiento deportivo
Como parte de la campaña, ideada por Fuego Camina Conmigo, las botas se han diseñado como producto real, aunque no estén pensadas para mejorar el rendimiento deportivo. La propia marca las define como “horribles para jugar al fútbol, perfectas para disfrutar de él”. Además, cada taco de la suela incluye un código canjeable por tacos gratis durante un año, reforzando el vínculo entre la pieza de colección, la campaña y la experiencia de consumo.
Para presentar el lanzamiento, Taco Bell ha contado con Pablo Alfaro, uno de los jugadores más sancionados de la historia de LaLiga, con más de 120 tarjetas entre amarillas y rojas. Su elección conecta directamente con el tono de la campaña y con una expresión muy reconocible dentro del fútbol: jugar con los tacos por delante.
La marca utiliza esa referencia para construir una acción que busca notoriedad, humor y apropiación de una conversación masiva.
“Todos nos acordamos de algún par de botas. Desde Taco presentamos unas que nadie olvidará. En un momento de muchísimos impactos publicitarios, Taco Bell quiere conseguir ser relevante haciendo algo relevante para la gente. Hemos querido regalar una campaña rompedora. Una acción atrevida que pone a Taco Bell en el mapa”, ha señalado Beltrán Romero de Lecea, Brand Manager de Taco Bell, en un comunicado.
Las botas de Taco Bell se han diseñado y fabricado artesanalmente junto al estudio YYPLUSPLUS, que estudió la morfología del taco de Taco Bell para crear un sistema modular adaptado al calzado deportivo.
A partir de esa fase inicial, el proyecto avanzó con modelado 3D, impresión en resina, curado, lijado y pintura. Cada taco de la suela fue diseñado y producido de manera independiente, incluyendo el grabado del código de canje. El ensamblado final fue realizado por un zapatero artesano, haciendo de cada bota una pieza única.
La marca ha habilitado dos vías para conseguir las botas de edición limitada. La primera se activa a través de Instagram: los usuarios deben seguir a @tacobellspain, dar “me gusta” a la publicación oficial y mencionar a un amigo en los comentarios. La segunda vía se encuentra en la app de Taco Bell, donde se ha incorporado un banner especial para participar en el sorteo.
El plazo de participación estará abierto hasta el 27 de junio. Con ello, Taco Bell une la lógica del drop limitado con la mecánica promocional y la generación de tráfico hacia sus canales propios.
