El pasado mes de marzo Paradores presentó su nuevo posicionamiento de marca, bajo el concepto “Paradores, para todos. Para todas”, ideado por la agencia Darwin & Verne. Con él está trasladando su proceso de modernización, tanto de los alojamientos como de su comunicación, e invitando a todos los viajeros a descubrir su propuesta. En ese marco se ubica la primera pieza de sus campañas estacionales para este año, dedicada a la primavera y realizada por el fotógrafo y cineasta Eugenio Recuenco. 

La empresa pública apuesta por la fotografía para seguir haciendo evolucionar su lenguaje creativo, con una propuesta artística que reinterpreta su universo desde la imagen real. Recuenco se ha inspirado en la estética de finales del siglo XIX y principios del XX para evocar el mundo de descubrimiento al que puede abrir las puertas una estancia en Paradores. 

La fotografía conjuga lo onírico y lo tangible¡ y eleva la marca hacia la fantasía y lo aspiracional. En línea con el concepto “Para…”, que un juego entre el nombre de la marca y su ambición por convertirse en un espacio común que acoge múltiples formas de viajar, la gráfica incorpora el claim “Paracuriosos de la primavera”. 
La estructura se repetirá de cara a las próximas estaciones, cuyas fotografías también han sido realizadas por Eugenio Recuenco. 

“Esta primavera, en Paradores damos un paso más en nuestra forma de contar historias”; han comentado desde la empresa a través de Instagram. “La primavera se convierte en una invitación al descubrimiento, a mirar con otros ojos y a dejarse sorprender”. Asegura que la campaña refleja el inicio de una nueva etapa creativa junto a “uno de los grandes referentes de la fotografía contemporánea”, con una propuesta desarrollada por Darwin & Verne y “materializada a través de su mirada única”.

Según explican desde Paradores en un comunicado, no se ha buscado representar el destino de forma literal, sino reinterpretar el universo de alojamientos a través de la composición y el detalle. El proceso de trabajo ha apostado por la artesanía y lo experimental, recurriendo a materiales como el cartón o el uso de la luz natural, lo que, tal y como exponen, conecta con una manera de hacer más pausada y cuidada, en línea con los valores de la marca. 

“Ha sido casi como trabajar en un estudio fotográfico de principios del siglo XX, con luz natural, con materiales como el cartón, veces con un foco y buscando siempre el mejor lugar para cada elemento y un resultado sorprendente incluso para nosotros”, ha comentado Eugenio Recuenco. ”Es muy bonito encontrarse con proyectos así, porque no ocurre muchas veces en publicidad. Es una suerte poder trabajar de esta manera”. 

 

 

 

 

El fotógrafo, que entre otras cosas ha sido galardonado con el ABC National Photography Award (2004), en el festival El Sol(2009) y en Cannes Lions (2006 y 2013), asegura que el proceso, sumado al estilismo. aportan una dimensión atemporal y refuerzan el universo visual de la campaña. De esta forma, se ha podido construir una imagen que muestra, sugiere y conecta con el imaginario del viaje desde una perspectiva emocional.

Desde Paradores apuntan que la apuesta por la fotografía explora una nueva forma de construir su universo de marca. En este caso se presenta la primavera como una actitud asociada al descubrimiento, la exploración y el asombro, lo que permite elevar su discurso del producto a la pertenencia. Propone un nuevo espacio de conexión, animando a todo tipo de públicos a vivir la marca desde distintas motivaciones, sin olvidar la esencia de Paradores.

La fotografía de Recuenco sirve para comunicar el lanzamiento de una promoción especial orientada a impulsar las reservas en Paradores de cara a la primavera. Tal y como apuntan, ofrecen estancias desde 80 euros la noche para aquellas reservas realizadas entre el 14 y el 23 de abril a través de la web de Paradores y para viajar hasta el 18 de junio. Esta promoción se aplica a los Paradores de Albacete, Ayamonte, Corias, El Hierro, Ferrol, Fuente Dé, Gredos, Lorca, Soria, Tortosa, Verín, Vilalba y Villafranca del Bierzo.
Paradores también ofrece estancias a precios de 85€, 93€ y 102€ en otros puntos de su red de alojamientos.